Hellmann’s, la marque de mayonnaise numéro un dans le monde, s’aventure dans un territoire inattendu : la musique. Depuis plus de deux décennies, une question amusante circule sur Internet : la mayonnaise peut-elle être un instrument de musique ? Aujourd’hui, Hellmann’s a décidé de tester cette idée avec l’aide d’experts en musique, et les résultats sont surprenants.
La campagne, dirigée par Camilla Clerke, directrice créative exécutive mondiale d’Ogilvy, et les directeurs créatifs Alison Steven et Liam Bushby, a été menée en partenariat avec le Dr. Rachael Durkin, responsable des technologies musicales à Northumbria University, et son équipe. Grâce à une approche scientifique combinant l’organologie, l’acoustique et la musicologie, l’étude a confirmé ce que personne n’aurait osé imaginer : la mayonnaise peut réellement fonctionner comme un instrument.
« La musique a toujours évolué grâce à l’expérimentation », explique le Dr. Durkin. « Quand on observe comment les instruments produisent du son, on se rend compte que les matériaux non conventionnels offrent des possibilités infinies. Explorer quelque chose comme la mayonnaise n’est pas seulement amusant, cela remet en question nos idées préconçues et nous pousse à penser la musique de façon plus créative. »
Dans ce projet, musiciens, créateurs et communautés de fans ont utilisé la mayonnaise de manière originale : en la pressant, la tapotant, la grattant ou en la drummant pour produire différents sons. Andy Arthur Smith, créateur musical suivi par plus de 6 millions de personnes sur les réseaux sociaux, a collaboré avec Hellmann’s pour composer un morceau intitulé Mayonnaise Is an Instrument, entièrement réalisé à partir de sons générés par la mayonnaise.
« C’est une question qui circule depuis des années, mais personne n’avait vraiment essayé d’y répondre sérieusement », explique Andy Arthur Smith. « Voir des gens réellement créer de la musique avec de la mayonnaise et produire un morceau final, c’est incroyable. Ça ne devrait pas fonctionner, et pourtant ça fonctionne ! »
Depuis plus d’un siècle, Hellmann’s est reconnu pour sublimer la nourriture. Cette initiative montre que sa texture unique et sa polyvalence peuvent aussi inspirer la créativité, bien au-delà de la cuisine. Les résultats complets de cette étude seront publiés par Northumbria University, apportant une rigueur académique à l’une des questions les plus improbables de l’internet.
