La marque automobile Omoda frappe fort avec une campagne inattendue orchestrée par Uncommon Creative Studio. Intitulée « Everything is Essential », cette prise de parole rompt avec les codes traditionnels du secteur automobile pour proposer une approche immersive, sensorielle et résolument pensée pour les réseaux sociaux.
Des films qui défient les conventions
Ici, pas de routes désertes ni de démonstrations de vitesse. La nouvelle Omoda 7 est mise en scène sous des avalanches de fleurs, sous des trombes d’eau ou encore entourée d’une nuée de chats. Trois univers visuels forts qui traduisent chacun une caractéristique clé du modèle.
Le premier film met en avant l’autonomie hybride annoncée à 1 200 kilomètres. Pour illustrer cette performance, l’équipe de production a recréé différentes conditions météorologiques typiquement britanniques. Trois tonnes d’eau ont été déversées depuis une structure culminant à dix mètres, tandis que des dispositifs mécaniques généraient pluie, poussière, feuilles et neige. L’objectif : éprouver visuellement la robustesse et l’endurance du véhicule.
Le deuxième volet s’intéresse au système de diffusion de parfum embarqué. Afin de rendre perceptibles les neuf ambiances olfactives proposées, des milliers de fleurs naturelles ont été projetées grâce à de véritables canons. Une mise en scène spectaculaire qui transforme une fonctionnalité invisible en expérience cinématographique.
Enfin, le troisième film aborde l’isolation phonique. Le silence, présenté comme un luxe contemporain, est illustré par la présence de chats dressés, réputés pour leur sensibilité au bruit. Leur calme apparent devient la preuve visuelle d’un habitacle pensé pour préserver la sérénité.
Une stratégie pensée pour les plateformes sociales
La campagne privilégie des formats courts, visuellement puissants, proches de l’esthétique des GIF, accompagnés d’un design sonore inspiré de l’ASMR. Cette combinaison vise à capter l’attention dans les flux numériques saturés et à encourager le partage.
L’ensemble des séquences a été tourné en conditions réelles, sans recourir massivement aux images générées par ordinateur. Un choix assumé par Nils Leonard, cofondateur d’Uncommon, qui défend une approche artisanale à contre-courant d’un secteur souvent dominé par des visuels standardisés et des environnements virtuels.
Selon lui, l’enjeu dépasse la simple promotion d’un modèle : il s’agit d’installer une identité de marque. Le raffinement est présenté non pas comme un luxe superflu, mais comme une exigence essentielle. Chaque détail, de la conception à la production des films, participe à cette vision.
Un déploiement national au Royaume-Uni
Cette première collaboration entre Uncommon et Omoda s’inscrit dans un plan média large. Outre les réseaux sociaux, la campagne sera diffusée en affichage extérieur, dans la presse écrite et sur des supports numériques à travers le Royaume-Uni.
En misant sur l’atmosphère, la sensorialité et une esthétique audacieuse, Omoda cherche à séduire une clientèle attentive au style et à l’expérience globale. Une stratégie qui illustre l’évolution du marketing automobile : vendre moins une performance brute qu’un univers, une ambiance et une promesse de confort quotidien.
