Comment promouvoir un après-shampoing auprès de la génération Z, une audience peu réceptive aux formats publicitaires traditionnels ? La marque Keff a choisi de sortir des codes habituels de la communication dans le secteur de la beauté en misant sur l’humour, la musique et un personnage pour le moins inattendu. Baptisée « KEFF – A Little Magic. A Lot of Attitude », cette campagne a été imaginée par l’agence Modern Talking Advertising et lancée en Israël en octobre 2026.
Pour incarner cette prise de parole, la marque a fait appel à Mishel Pru, sa nouvelle ambassadrice et une personnalité des réseaux sociaux suivie par des centaines de milliers de jeunes internautes. Le film publicitaire la met en scène dans sa salle de bains, où elle rencontre un personnage insolite : son nouvel après-shampoing, personnifié sous les traits d’un rappeur magique, provocateur et plein d’assurance.
Un après-shampoing transformé en personnage de rap
Dès son apparition, le personnage interpelle Mishel Pru avec une phrase volontairement provocatrice : « Use me, blondie. I'm pure magic. » La publicité prend alors la forme d’une rencontre musicale décalée entre l’influenceuse et ce produit devenu protagoniste à part entière.
Les deux personnages interprètent un morceau entraînant dans lequel les caractéristiques de l’après-shampoing sont intégrées aux paroles. Le produit est présenté comme un soin d’une minute offrant un effet masque et enrichi en huiles d’argan, de ricin et de jojoba.
L’approche créative consiste à communiquer sur les bénéfices du produit sans recourir aux démonstrations classiques ni aux longues explications souvent présentes dans les publicités du secteur de la beauté. La musique, l’humour et l’absurde deviennent ainsi les principaux vecteurs du message.
« KEFF », une campagne pensée pour les codes de la génération Z
Le nom de la campagne repose sur un jeu de sens : « Keff » signifie « amusant » en hébreu. Cette référence résume l’intention de la marque, qui cherche à transformer une publicité pour un produit capillaire en un contenu divertissant, susceptible de retenir l’attention d’un public habitué aux formats courts et aux contenus diffusés sur les réseaux sociaux.
Plutôt que de présenter directement les qualités de son après-shampoing, Keff choisit de les intégrer à une expérience musicale construite autour d’un personnage exubérant. Le produit devient ainsi le centre d’un univers narratif destiné à favoriser la mémorisation du message.
Une production portée par Modern Talking Advertising
La campagne a été conçue par Modern Talking Advertising pour le compte de Keff. Aviran Menir en assure la direction générale, tandis que Gal Shurian signe la création. La gestion des comptes est confiée à Yasmin Apps et Ron Zukerman, sous la responsabilité de Karin Zavaro Attoun, vice-présidente des services clients. Victorcia Adel intervient sur les réseaux sociaux et Evyatar Zadok signe la musique.
La production a été réalisée par Studio 206, sous la direction de Nimrod Peleg. Neta Basson en assure la production et Tom Cohen la postproduction. La direction de la photographie est confiée à Portra6400, tandis que le montage est signé Z. Segal.
Avec cette campagne, Keff adopte une approche publicitaire qui privilégie le divertissement pour présenter les bénéfices de son produit. La marque fait ainsi de la musique et de l’humour des leviers de communication auprès d’une génération que les formats publicitaires classiques peinent parfois à retenir.
