La marque Snickers franchit une nouvelle étape dans la consolidation de son univers visuel en dévoilant Snickers Sans, une police de caractères développée spécialement pour ses communications. Cette initiative s’inscrit dans une stratégie de branding visant à renforcer la cohérence graphique de la marque sur l’ensemble de ses supports.
Conçue par le studio de design DRAMA, cette typographie s’inspire directement des codes graphiques du célèbre logo Snickers tout en s’appuyant sur l’héritage de la police American Gothic. L’objectif : créer un alphabet complet capable de prolonger l’identité de la marque dans tous ses points de contact avec le public.
Une typographie construite à partir du logo
Le projet a consisté à analyser les caractéristiques visuelles du logo Snickers afin d’en extraire les éléments structurants. Les designers ont notamment travaillé sur les lignes verticales marquées, les proportions des lettres et certains angles distinctifs qui participent à la signature visuelle de la marque.
Le logo a par ailleurs été retravaillé en collaboration avec l’agence Jones Knowles Ritchie afin d’améliorer certains détails typographiques, notamment l’espacement entre les lettres et la précision des formes.
Ces ajustements ont permis de transformer les caractéristiques du logotype en une typographie complète, capable d’être utilisée dans différents contextes de communication tout en conservant l’ADN visuel de la marque.
Deux styles adaptés aux différents supports
Snickers Sans a été conçue pour répondre à plusieurs usages dans la communication de la marque. La typographie se décline ainsi en deux familles principales.
La première, Snickers Sans Display, est destinée aux titres et aux visuels de campagnes publicitaires. Elle se compose de deux variantes stylistiques, Epic et Everyday, qui offrent une forte présence graphique.
La seconde, Snickers Sans Text, comprend des versions Regular et Bold adaptées aux contenus informatifs. Cette déclinaison permet d’utiliser la police dans des contextes où la lisibilité est primordiale, comme les descriptions de produits ou les textes d’accompagnement.
Cette structure typographique assure une cohérence visuelle entre les campagnes marketing et les supports plus fonctionnels.
Une typographie conçue pour une communication mondiale
Snickers Sans a également été pensée pour répondre aux besoins d’une marque présente sur de nombreux marchés. La police prend en charge plus de 300 langues, y compris les alphabets grec et cyrillique.
Cette compatibilité permet à la marque de conserver une identité visuelle homogène dans ses communications internationales, quel que soit le marché ou la langue utilisée.
La typographie a par ailleurs été optimisée pour rester lisible à différentes tailles, qu’il s’agisse d’affichages publicitaires, d’emballages ou de contenus numériques.
La typographie comme outil stratégique
Avec le lancement de Snickers Sans, la marque illustre l’importance croissante du design typographique dans les stratégies de branding contemporaines.
En développant une police propriétaire, Snickers renforce la singularité de son univers graphique et se dote d’un outil capable d’assurer une cohérence visuelle sur l’ensemble de ses supports de communication.
Dans un environnement publicitaire où la différenciation visuelle joue un rôle clé, la typographie devient ainsi un levier stratégique pour consolider la reconnaissance d’une marque.
