Connu depuis plus d’un siècle pour ses bulles emblématiques, Coca-Cola change de rythme… pour se mettre au diapason de l’industrie musicale. En partenariat avec Universal Music Group (UMG), le géant des boissons lance "real thing records." (rtr), un nouveau label musical mondial destiné à mettre en lumière des voix authentiques et audacieuses.
Ce virage stratégique signe une évolution majeure dans la stratégie culturelle de la marque. Jusqu’ici acteur indirect via des campagnes musicales, des festivals sponsorisés ou des playlists sur Spotify, Coca-Cola franchit un cap en devenant producteur à part entière, prêt à investir dans le développement d’artistes et à façonner des moments culturels forts.
Un label à portée globale
Dès sa création, "real thing records." affiche une ambition internationale. Deux talents émergents incarnent cette ouverture :
- Max Allais, auteur-compositeur franco-néo-zélandais, propose une pop acoustique teintée d’émotion.
- Aksomaniac, artiste et producteur indien, mélange jazz, hip-hop, R&B et musique carnatique pour créer une musique profondément personnelle.
Les deux signatures sont effectuées respectivement via Better Now Records / Universal Music Germany et Def Jam Recordings India.
Une alliance entre créativité et marque
Pour Coca-Cola, l’objectif est clair : concilier innovation artistique et stratégie de marque. Joshua Burke, directeur mondial de la musique et de la culture chez Coca-Cola, souligne :
« Ce label représente un engagement à long terme envers la musique. Il permet de réinvestir dans nos programmes culturels tout en donnant aux artistes un espace libre pour créer. »
Du côté d’Universal Music Group, Richard Yaffa appuie cette vision partagée :
« Ensemble, nous construisons un label moderne qui amplifie les voix émergentes et crée des expériences culturelles que les fans attendent. »
Une tradition musicale réinventée
Ce projet n’est pas une première incursion de Coca-Cola dans le monde musical. On se souvient des campagnes "Open Happiness", des soutiens aux festivals comme Coachella ou Lollapalooza, ou encore du succès de Coke Studio, qui célèbre les musiques locales dans plusieurs pays. Plus récemment, la marque a su tirer parti des outils numériques, via TikTok, Spotify ou des concerts virtuels.
Mais cette fois, Coca-Cola ne se contente plus d’accompagner la musique : il en devient un acteur structurant, avec la volonté de participer pleinement à la création culturelle mondiale.
Le lancement de real thing records. marque une nouvelle ère pour Coca-Cola. En s’imposant comme un producteur musical, le géant de l’agroalimentaire redéfinit les contours du brand content culturel, transformant la simple boisson gazeuse en plateforme créative mondiale. Reste à voir si cette initiative saura séduire un public en quête d’authenticité et de diversité musicale.
