À un peu plus d’un an du coup d’envoi de la Coupe du monde de la FIFA 2026, Coca-Cola enclenche la première étape de sa campagne mondiale, misant sur l’émotion et l’enthousiasme collectif qui entourent l’un des plus grands rendez-vous sportifs de la planète. Partenaire historique de la FIFA depuis près de 50 ans, la marque revient une nouvelle fois en tant que boisson officielle du tournoi.
Cette prise de parole débute avec « Bubbling up », le premier de trois films conçus spécialement pour accompagner l’événement. Le spot donne également un avant-goût du nouvel hymne de Coca-Cola, interprété par J Balvin, Amber Mark, Steve Vai et Travis Barker. Le titre revisite le célèbre Jump de Van Halen, avec l’ambition de traduire les montagnes russes émotionnelles vécues par les supporters de football.
Le film, d’une durée de 60 secondes, s’ouvre dans un ascenseur. Une femme, bouteille de Coca-Cola à la main, entend à la télévision l’annonce imminente de la Coupe du monde. Son regard croise celui d’un autre passager absorbé par un jeu de football sur son téléphone. La narration se poursuit dans un bureau, où un employé est distrait par un collègue regardant des moments forts des précédentes Coupes du monde sur son ordinateur. Les bulles d’une bouteille de Coca-Cola deviennent alors le fil conducteur visuel du récit.
La scène suivante se déroule dans un hôpital, où un couple perçoit en arrière-plan la voix d’un commentateur évoquant la compétition à venir et mettant en lumière le jeune talent du FC Barcelone, Lamine Yamal. Le film s’achève dans un train : un homme commence à applaudir, entraînant peu à peu l’ensemble des passagers dans un chant collectif, symbole de l’excitation grandissante à l’approche du tournoi.
Dans les mois à venir, Coca-Cola dévoilera deux autres films. « Uncanned emotions », prévu en avril, mettra en avant les réactions spontanées des fans lors des moments clés de la compétition. « No better feeling », lancé au début du tournoi, illustrera comment la boisson accompagne chaque instant fort, de la joie des victoires à la déception des défaites.
Au-delà des films publicitaires, la marque multiplie les activations pour renforcer l’engagement des supporters. Le FIFA World Cup 2026 Trophy Tour by Coca-Cola offrira au public l’occasion d’approcher de près le trophée. En parallèle, un partenariat renouvelé avec Panini donnera naissance à une collection de stickers personnalisée, disponible en versions physique et digitale, mettant à l’honneur clubs, fédérations et grandes figures du football mondial.
À travers cette stratégie, Coca-Cola affirme sa volonté de s’imposer comme un compagnon incontournable des fans, présent à chaque but, chaque défaite et chaque célébration. D’autres expériences immersives sont annoncées dans la perspective du tournoi.
« Le football est bien plus qu’un jeu : c’est une passion partagée, un tissu d’émotions qui unit des milliards de personnes », souligne Arnab Roy, président de la catégorie mondiale chez Coca-Cola. Selon lui, la campagne vise à transformer l’énergie unique de la Coupe du monde en connexions concrètes, en rapprochant les fans grâce à des contenus et des expériences innovants, qu’ils suivent les matchs en ligne, dans les cafés ou chez eux.
Cette offensive marketing s’inscrit dans une dynamique plus large, alors que plusieurs grandes marques investissent déjà la montée en puissance de la Coupe du monde 2026. En novembre dernier, adidas a notamment dévoilé le film « La preparación americana », mettant en scène des stars internationales du football dans des préparations atypiques, confirmant que la bataille de l’attention autour du prochain Mondial est déjà bien engagée.
