E.Leclerc frappe fort avec une nouvelle campagne comparative au ton résolument cinématographique. Dans un contexte où l’inflation a profondément modifié les habitudes d’achat, l’enseigne veut démontrer sa compétitivité prix sur l’ensemble de ses gammes : premiers prix, marques distributeurs et grandes marques.
Après plusieurs années de hausse continue des prix, les consommateurs composent désormais avec un budget contraint, multipliant les arbitrages entre promotions, bons plans et visites dans plusieurs magasins pour optimiser chaque euro dépensé.
C’est dans ce paysage qu’E.Leclerc lance, pour la première fois, une communication comparative couvrant simultanément ces trois segments. D’après les relevés de l’enseigne, la conclusion serait sans appel : E.Leclerc resterait « le moins cher » sur l’ensemble des niveaux de gamme, dans un même magasin.
Un film aux accents d’action
Imaginée par BETC, produite par BIG et réalisée par Jean-Baptiste Saurel, la campagne adopte l’esthétique nerveuse d’un film d’action. On y suit une famille transformée en équipe de « chasseurs de prix », enchaînant les enseignes dans un rythme effréné : plans secs, musique tendue, montage accéléré.
La révélation finale sert le message : malgré leurs recherches, les héros du spot auraient trouvé les prix les plus bas… en allant directement chez E.Leclerc.
Diffusé dès le 16 novembre à la télévision et en vidéo en ligne, le dispositif est complété par des déclinaisons presse et social media pour couvrir l’ensemble des points de contact avec les consommateurs.
