Ferrero, Netflix et Funko POP! s’allient pour l’une des opérations les plus ambitieuses jamais lancées autour de Kinder Joy. Produite de bout en bout par UNIT9, la campagne mondiale transforme l’univers de Stranger Things en une série d’expériences immersives mêlant digital, AR, films FOOH et activations live.
Au cœur du dispositif : une aventure WebAR accessible via un QR code caché dans chaque œuf Kinder Joy. Les fans sont plongés dans un puzzle inspiré de l’horloge de Vecna, où ils doivent libérer des personnages et gagner des récompenses digitales.
La campagne se déploie aussi dans le monde physique à travers cinq films FOOH spectaculaires : des œufs Kinder Joy géants s’écrasent sur des lieux iconiques de Londres, Hollywood, Pise, Berlin et Madrid, dévoilant des figurines Funko POP! dans une version monumentale de l’Upside Down.
Le volet expérientiel culmine à Lucca Comics & Games 2025, avec un distributeur interactif qui permettait aux visiteurs d’utiliser des “pouvoirs télékinétiques” pour décrocher des œufs en édition limitée. L’activation a généré des files massives… et même la visite de membres du cast de Stranger Things.
Un hub exclusif Kinder Joy x Stranger Things x Funko POP! sur Fandom.com prolonge l’univers et rassemble la communauté mondiale autour de contenus, jeux et collections.
“Cette campagne ne voulait pas simplement promouvoir un produit,” souligne Manuela Mesrie (UNIT9). “Il s’agissait de construire des expériences que les fans pourraient réellement vivre.”
Stefano Marrone (UNIT9) parle d’un “voyage multi-couches combinant AR, activation live et films FOOH”.
Du côté de Kinder Joy, Iacopo Biondi y voit “l’un des crossovers les plus ambitieux jamais menés par la marque”.
L’opération a engrangé des millions de vues organiques et un large buzz social, notamment grâce à l’activation live en Italie, devenue un véritable phénomène communautaire.
