La plateforme de billetterie britannique Ticket Tailor, certifiée B Corp, a dévoilé sa toute première campagne télévisée sur Channel 4, marquant une étape majeure dans sa stratégie de communication. Cette campagne fait suite à la victoire de l’entreprise lors d’un concours organisé par Channel 4 et B Lab UK, destiné à mettre en lumière des entreprises durables et innovantes.
Développée par l’agence londonienne OCD Studio, la publicité de 60 secondes intitulée « Peace and Pillow Fights » plonge le spectateur dans une bataille d’oreillers surréaliste impliquant des participants âgés de plus de 90 ans dans une salle de sport au style rétro. L’objectif : capturer à la fois le chaos et la joie qui accompagnent l’organisation d’événements.
« Nous voulions créer une campagne reflétant la diversité de notre communauté mondiale de 73 000 créateurs d’événements tout en illustrant l’expérience émotionnelle de la planification : le stress, la pression, mais aussi la satisfaction finale », explique Olivia Parker, responsable marketing chez Ticket Tailor. « La publicité illustre ce contraste : le calme avant la tempête, symbolisé par Sandra, sereine, prête pour sa « Bataille d’oreillers des plus de 90 ans », face aux festivités à venir. »
La campagne souligne également les atouts de Ticket Tailor : des tarifs compétitifs, une vaste gamme de fonctionnalités et un support client disponible 24 h/24 et 7 j/7. « Paix et Batailles d’oreillers » marque ainsi un tournant créatif pour la marque, qui souhaite renforcer sa visibilité tout en mettant en avant sa communauté B Corp.
Diffusée pendant six semaines sur Channel 4 et C4 On Demand, la publicité sera notamment visible lors de créneaux très regardés tels que Taskmaster et Gogglebox, et sera soutenue par des actions sur les réseaux sociaux, la publicité extérieure et des formats audio.
Tom Young, directeur créatif chez OCD Studio, précise : « Cette campagne est le fruit de trois années d’observation de la communauté Ticket Tailor. La bataille d’oreillers est devenue une métaphore parfaite : chaotique mais inoffensive, épuisante mais gratifiante, illustrant comment Ticket Tailor transforme le chaos de l’organisation d’événements en une expérience fluide et personnalisée. »
Le spot combine une chronologie non linéaire, des costumes rétro éclatants et une bande-son fantaisiste de Sebastian Hyatt, renforcée par des effets sonores bruts pour accentuer le contraste entre calme et chaos. Le résultat est une publicité à la fois ludique et porteuse de sens, célébrant la créativité et l’engagement de la communauté Ticket Tailor.
