C’est une page qui se tourne pour Duolingo. Zaria Parvez, la social media manager qui a fait entrer le célèbre hibou vert dans la culture digitale mondiale, a annoncé son départ après cinq ans passés à transformer l’application en phénomène viral.
À travers les memes, les vidéos TikTok absurdes et les campagnes audacieuses qui ont multiplié la notoriété de la marque, Parvez a su donner une personnalité unique à Duo, l’icône de l’application. Son départ soulève désormais une question centrale : comment Duolingo continuera-t-il sans celle qui a façonné son ton et son image sur les réseaux sociaux ?
De la découverte à la consécration
Recrutée en 2020, tout juste sortie de l’université, Zaria Parvez n’était pas venue pour diriger, mais pour apprendre. En quelques années, elle a redéfini la manière dont une application éducative pouvait exister sur les réseaux sociaux. Promue en 2023 au poste de senior global social media manager, elle a transformé les interventions digitales de Duo en véritables événements viraux : Duo twerke sur TikTok, se moque de célébrités comme Drake, se retrouve écrasé par une Tesla Cybertruck ou participe à des émissions comme Love Island USA. Ces choix audacieux ont permis à Duolingo d’atteindre 8 milliards d’impressions cumulées et une valorisation multipliée par sept en cinq ans.
Quand le social media devient moteur de croissance
Chez Duolingo, les réseaux sociaux ne sont pas un simple outil marketing, mais un levier direct d’acquisition et de fidélisation. Chaque vidéo virale se traduit par de nouveaux téléchargements, chaque gag relance la conversation autour de l’application, et chaque apparition du hibou rappelle aux utilisateurs de faire leur leçon quotidienne. Comme le souligne Manu Orssaud, CMO de Duolingo : « Voir un hibou twerker sur TikTok, c’est une piqûre de rappel déguisée en divertissement. » Cette stratégie se reflète dans les chiffres : au deuxième trimestre 2025, Duolingo a généré 252,3 millions de dollars de revenus, en hausse de 41 % sur un an, et les abonnements ont progressé de 46 %.
Une transition délicate pour l’hibou vert
La question qui se pose maintenant est de savoir si Duolingo pourra conserver son identité digitale sans Zaria Parvez. L’entreprise a annoncé l’ouverture d’un recrutement pour renforcer son équipe marketing, mais le défi reste de préserver l’ADN du ton de la marque. Peut-on reproduire l’alchimie créative sans celle qui l’a inventée ? Les prochains mois seront décisifs pour savoir si Duolingo restera une référence du social media ou si l’effet « Zaria » était irremplaçable.
Pour sa part, Zaria Parvez reste discrète sur ses projets futurs, évoquant simplement un possible livre. Son parcours restera néanmoins un exemple dans un secteur où les social media managers sont souvent invisibilisés, montrant qu’un poste opérationnel peut, en réalité, transformer une entreprise entière.
Avec son départ, Duolingo perd plus qu’une employée : elle perd une vision et une personnalité qui ont fait entrer le hibou vert dans l’histoire du marketing digital. L’icône devra désormais continuer à divertir et fidéliser… sous une nouvelle direction. Si la marque réussit cette transition, elle prouvera que sa force réside dans sa culture et sa stratégie, et pas seulement dans le talent d’une seule personne.
