Le marché australien des snacks protéinés accueille un nouvel acteur de poids : Grenade, la marque britannique numéro un des barres protéinées, vient de lancer sa première campagne locale avec l’agence Dig. Et fidèle à son ADN, le déploiement se fait sur un ton audacieux, énergique et résolument décalé.
Un goût qui fait "boom"
Dans un contexte où la demande en produits sains et protéinés ne cesse de croître, Grenade mise sur son concept fort : proposer des barres riches en protéines, faibles en sucre, sans compromis sur le goût. Le message central de la campagne s’appuie sur l’idée d’une véritable explosion de saveurs à chaque bouchée. Parmi les références phares, on retrouve la première barre protéinée officielle Oreo ainsi que des classiques appréciés comme Choc Chip Salted Caramel ou Peanut Nutter.
Une communication ciblée et audacieuse
Pour séduire les consommateurs australiens, Grenade déploie une stratégie multicanale. La marque investit les réseaux sociaux, les plateformes digitales mais aussi les salles de sport et espaces fitness, lieux stratégiques pour capter son public principal. Avec des accroches humoristiques telles que « Skip leg day? Sure. Skip flavour? Never. », la marque adopte un ton irrévérencieux qui lui permet de se démarquer.
Une adaptation au marché australien
Selon Declan Duggan, directeur marketing de Grenade, le lancement devait marquer les esprits :
« Nous savions que pour arriver en Australie, il fallait faire du bruit. Cette campagne combine l’énergie et l’audace de Grenade avec une touche locale qui parle aux consommateurs. »
Même son de cloche du côté de Kate Watson, directrice marketing chez Mondelēz International Australie, qui insiste sur la connexion avec le public :
« Les barres Grenade offrent le parfait équilibre entre plaisir et nutrition. Cette campagne traduit parfaitement le ton espiègle de la marque auprès des Australiens. »
Une collaboration créative
Pour l’agence Dig, ce projet représente une opportunité rare. David Joubert, directeur de la création, souligne :
« Adapter l’énergie mondiale de Grenade à la culture australienne a été un vrai défi créatif. Nous avons pu injecter notre touche locale tout en respectant l’ADN audacieux de la marque. »
Des perspectives prometteuses
La campagne, qui se poursuivra tout au long de 2025, prévoit d’autres activations : contenus exclusifs avec des influenceurs, nouvelles créations visuelles et partenariats sportifs, notamment avec les Wallabies, dont Grenade devient le sponsor officiel en matière de nutrition protéinée.
Avec cette entrée fracassante, Grenade entend bien s’imposer durablement sur le marché australien, en séduisant à la fois les sportifs confirmés et les amateurs de snacks gourmands.
