Depuis sa création, Snapchat a mis l’accent sur une expérience différente des autres réseaux sociaux, en mettant la sécurité au cœur de son fonctionnement. L'application, qui s'ouvre directement sur la caméra et non sur un fil d'actualités, se distingue par des normes strictes de modération du contenu. Cette approche vise à garantir un environnement sûr pour ses utilisateurs et ses partenaires, un objectif renforcé par ses récentes innovations en matière de brand suitability.
Une plateforme toujours plus sécurisée
Snapchat continue de répondre aux attentes des marques en leur offrant des solutions toujours plus performantes pour contrôler l’affichage de leurs publicités. La nouvelle suite de brand suitability permet aux annonceurs de choisir le niveau de filtrage des contenus en fonction de leur adéquation avec les valeurs de la marque. Ainsi, les marques peuvent décider du type de contenu avec lequel elles souhaitent être associées, tout en ayant un contrôle total sur leur environnement publicitaire.
Les annonceurs ont désormais accès à trois niveaux de filtrage : Complet, Standard et Limité. Ces options, disponibles directement dans le Gestionnaire de Publicités de Snapchat, offrent une flexibilité maximale et permettent d'adapter les campagnes à des critères spécifiques. Les résultats estimés, tels que le reach, les impressions et la taille de l’audience, sont également mis à jour en temps réel, ce qui permet de suivre de près la performance de chaque campagne.
Technologie de machine learning pour un contrôle précis
Snapchat mise sur des technologies de machine learning avancées pour offrir une expérience publicitaire toujours plus précise. En associant le contenu aux niveaux d’inventaire du réseau en fonction du risque et de la sensibilité du contenu, Snapchat permet aux annonceurs de choisir exactement dans quel type d’environnement leurs publicités doivent apparaître. Ce processus est automatisé, avec des mises à jour continues des performances des annonces, permettant aux marques d’adapter leur stratégie en temps réel.
L'intégration avec des solutions tierces de mesure de la brand safety et de la brand suitability, comme Integral Ad Science, DoubleVerify et Zefr, permet également aux annonceurs de suivre de manière détaillée la performance de leurs campagnes. Ces partenariats ajoutent une couche supplémentaire de contrôle, garantissant aux marques que leurs publicités sont diffusées dans des contextes appropriés et sûrs.
Partenariats pour une sécurité renforcée
Snapchat renforce ses partenariats avec des entreprises spécialisées dans la mesure de la brand safety, telles qu’Integral Ad Science, DoubleVerify et Zefr, afin de fournir aux annonceurs des outils de mesure de pointe. Ces collaborations permettent une évaluation en temps réel de la sécurité et de la pertinence des contenus publicitaires.
Les résultats obtenus grâce à Integral Ad Science montrent que plus de 99 % du contenu de Spotlight et des Creator Stories sur Snapchat est jugé sûr pour les marques. Ces partenariats permettent également de personnaliser les exigences des annonceurs en matière de placement publicitaire, offrant ainsi un suivi précis après chaque campagne.
Avec ses nouvelles solutions de brand suitability, Snapchat continue de mettre l’accent sur la sécurité et la pertinence de l’expérience publicitaire. Grâce à des technologies avancées et à des partenariats stratégiques, la plateforme offre aux annonceurs un contrôle renforcé sur la diffusion de leurs publicités, assurant ainsi un environnement sûr et aligné avec les attentes des marques.
