BMW s’invite dans l’univers des super-héros avec une nouvelle campagne publicitaire conçue autour de « Spider-Man: Brand New Day », le prochain volet de la franchise cinématographique de Sony Pictures. Réalisé par le duo Hot Icarus, de Partizan London, en collaboration avec l’agence Jung von Matt Hamburg, le film promotionnel transpose l’univers de Spider-Man dans une scène du quotidien, où les véhicules BMW s’intègrent au récit.
Cette campagne accompagne le partenariat entre BMW et Sony Pictures autour de ce nouveau chapitre d’une franchise à succès mondial. Selon les informations communiquées dans la présentation de la campagne, la bande-annonce du film est devenue la première à dépasser le milliard de vues en quatre jours.
Une scène familiale au cœur de l’action
Le film met en scène un père et son fils qui regardent les informations consacrées à Spider-Man pendant que leur BMW iX3 est en charge. L’enfant aperçoit le super-héros sur la façade d’un gratte-ciel, mais son père pense d’abord qu’il s’agit de graffiti.
Quelques secondes plus tard, Spider-Man atterrit sur le capot du véhicule avant de repartir poursuivre sa mission. Cette apparition spectaculaire donne raison à l’enfant et transforme une scène familiale ordinaire en un moment inattendu, mêlant humour et action.
La voiture s’intègre au récit sans détourner l’attention de l’univers du super-héros. Deux modèles de la marque apparaissent dans la campagne : le BMW iX3, premier modèle de la nouvelle génération Neue Klasse, et la BMW Série 5 Berline.
Une réalisation pensée pour l’univers de Spider-Man
Réalisé dans des délais serrés, le film devait s’inscrire de manière crédible dans une franchise internationale tout en intégrant les véhicules BMW à son histoire. Pour relever ce défi, le duo Hot Icarus a tourné sur un plateau équipé d’un écran LED immersif, permettant de créer l’environnement visuel autour de la voiture pendant le tournage.
Les séquences d’action ont été préparées avec Luke Scott, doublure cascade de Spider-Man, et l’équipe Extreme Works, dirigée par Lenny Woodcock et impliquée dans une grande partie des cascades du film « Spider-Man: Brand New Day ».
Cette collaboration a contribué à renforcer l’authenticité des scènes tout en tenant compte des exigences techniques et de sécurité propres aux séquences d’action. Le travail de Konrad Losch à la direction de la photographie et de Marina Starke à l’étalonnage donne également au film une identité visuelle propre, tout en préservant sa cohérence avec l’univers du long-métrage.
Le divertissement au service de la communication de marque
Avec cette campagne, BMW mise sur la popularité d’une franchise cinématographique internationale pour mettre en scène ses véhicules dans un récit accessible au grand public. L’approche associe une situation familiale familière à l’apparition spectaculaire du super-héros, en reprenant les codes du cinéma pour construire une communication publicitaire narrative.
Au-delà de la visibilité offerte par ce partenariat, le film illustre la manière dont une marque automobile peut s’intégrer à un univers de divertissement sans se limiter à une présentation traditionnelle de ses produits. BMW mobilise ainsi le storytelling et la collaboration avec le cinéma pour renforcer l’attractivité de sa communication.
