Comment alerter efficacement le grand public sur un danger souvent invisible mais potentiellement mortel ? La British Skin Foundation, en collaboration avec l’agence créative Wonderhood Studios, propose une réponse à la fois technique et émotionnelle avec The Burnable Billboard, une campagne DOOH (Digital Out Of Home) révolutionnaire.
Ce dispositif digital, installé dans plusieurs grandes villes du Royaume-Uni, fait littéralement brûler la peau en temps réel sur des écrans géants. Grâce à des capteurs et des données météo locales récupérées en direct, les affichages numériques montrent l’évolution progressive de visages aux peaux saines qui rougissent, brûlent, puis cloquent selon le niveau des rayons UV au moment même où les passants les observent.
Présentée comme la première campagne multisite de ce type à réagir en temps réel à l’intensité solaire, cette initiative frappe par son réalisme scientifique et son impact visuel saisissant. En partenariat avec des dermatologues et le studio technologique The Gardening.club, une intelligence artificielle a été entraînée à générer des images ultra-réalistes de peau endommagée, reproduisant les effets du soleil après seulement quelques heures sans protection.
La simplicité de l’idée contraste avec la puissance des images : les portraits débutent sur des peaux intactes, puis la progression lente vers les brûlures agit comme un compte à rebours silencieux mais implacable. Ce procédé interpelle directement, sans artifice ni exagération, rappelant que même un seul coup de soleil peut tripler le risque de cancer cutané. Pourtant, seules 27 % des personnes au Royaume-Uni adoptent des mesures de protection suffisantes.
Lancée le 19 juin dans trois villes clés — Londres, Southampton et Manchester — la campagne investit des emplacements stratégiques, allant des écrans géants de centres commerciaux aux totems urbains. Chaque affichage intègre un QR code qui oriente les passants vers une page pédagogique de la British Skin Foundation, proposant conseils pratiques et ressources de prévention.
The Burnable Billboard illustre parfaitement le potentiel du DOOH quand il est exploité avec pertinence : un message vivant, contextualisé, capable de faire ressentir l’urgence au-delà du simple discours. Plus qu’une campagne informative, elle devient une expérience interactive où la technologie rencontre l’émotion.
En conclusion, cette initiative démontre qu’allier science, innovation et création peut produire une sensibilisation forte et tangible. Dans un pays où les dangers du soleil sont souvent sous-estimés, voir la brûlure se former sous ses yeux en temps réel pourrait bien inciter chacun à changer durablement ses habitudes.
