Dans un secteur saturé de promesses exagérées et de discours pseudo-scientifiques, Hydratis, la marque française spécialisée dans les compléments d’hydratation, opte pour une approche directe et rafraîchissante. Avec l’aide de l’agence Buzzman et la régie Tyers, elle lance sa première campagne nationale, résolument différente : pas de prétentions miracles, juste une solution qui hydrate plus. Et, comme le souligne avec espièglerie sa signature, « c’est déjà pas mal. »
Une promesse claire dans un océan de marketing flou
Sur un marché où les promesses de bien-être absolu pullulent, Hydratis se distingue par une proposition simple : améliorer l’hydratation quotidienne grâce à une formule enrichie en électrolytes et minéraux. Ici, pas de discours transformateurs ou de super-pouvoirs en sachet, mais un coup de pouce pour mieux vivre le quotidien. Une sincérité rare dans un univers souvent noyé sous les slogans creux.
La marque ne prétend pas métamorphoser ses consommateurs. Elle les accompagne plutôt dans des situations concrètes : rester concentré au travail, récupérer après une séance de sport ou retrouver un peu d’énergie en fin de journée. Cette modestie devient le fil conducteur d’une campagne qui valorise le réalisme, sans jamais sombrer dans la banalité.
Un ton décalé et honnête
Dès le 23 juin, le spot TV et les affiches jouent sur les petits travers du quotidien avec un humour franc. On y voit des scènes de vie familières : collègues de mauvaise foi, réveils douloureux, efforts avortés... Hydratis ne promet pas de résoudre tous vos problèmes, mais peut éviter qu’ils empirent.
Avec la signature détournée « Hydratis hydrate plussssss. », la marque se moque avec légèreté des excès publicitaires, en poussant volontairement l’absurde. Une manière intelligente d’imposer une voix singulière, plus proche des attentes d’un public désabusé par les slogans trop lisses.
Une stratégie cohérente et moderne
Déployée en TV, vidéo en ligne, affichage urbain et en pharmacie dès juillet, cette campagne marque une nouvelle étape pour Hydratis. Elle ancre la marque dans un univers de communication où la transparence, l’accessibilité et le bon sens priment sur le sensationnalisme.
Loin des grandes leçons de bien-être, Hydratis parvient à poser les bases d’une plateforme de marque cohérente, crédible et rafraîchissante. Une démarche en phase avec l’évolution des attentes consommateurs, plus enclins à faire confiance à ceux qui ne leur promettent pas la lune.
Avec sa campagne pleine d’autodérision et sans esbroufe, Hydratis trouve un ton juste et une place crédible dans l’univers du bien-être. Dans un contexte de méfiance généralisée envers les discours marketing trop enjolivés, cette approche simple, directe et drôle pourrait bien faire toute la différence.
