Le médicament Buscopan, reconnu pour le traitement des douleurs d’estomac, déploie une nouvelle campagne digitale mondiale baptisée « We Love Bellies ». Cette initiative vise à éduquer les consommateurs sur la manière correcte de gérer les douleurs abdominales, un problème souvent mal traité.
Selon des études menées par la marque, 60 % des personnes souffrant de douleurs au ventre appliquent des solutions inadaptées, notamment en utilisant des antidouleurs traditionnels qui ne conviennent pas aux crampes abdominales non liées aux règles. Buscopan rappelle que la douleur abdominale peut souvent être due à des contractions musculaires du système digestif, un muscle à part entière.
La campagne a été conçue par une équipe pluridisciplinaire associant chercheurs médicaux et experts en création publicitaire issus des agences Craft, MRM Espagne et Iconoclast. Félix Del Valle, directeur créatif chez MRM, explique : « Nous avons mis en avant de façon assumée de vrais ventres, célébrant leur diversité et changeant le regard sur les douleurs abdominales. En transformant les données médicales en récits humains, nous donnons une nouvelle voix à ces douleurs souvent ignorées. »
Présente dans 15 pays, la campagne utilise des histoires vraies et des images authentiques pour toucher un large public. Anna Humiecka, directrice générale de la marque Buscopan/No-Spa, précise : « ‘We Love Bellies’ est une lettre d’amour à nos ventres. Nous invitons chacun à dépasser les traitements universels pour mieux comprendre et soigner la cause profonde des douleurs abdominales. »
Ce dispositif digital contribue à rendre accessible une information médicale claire et précise, souvent méconnue du grand public, tout en valorisant la diversité des corps et la complexité des douleurs abdominales.
