À l’occasion de ses 50 ans de partenariat avec le monde du football, Pepsi dévoile une campagne mondiale vibrante intitulée "Refresh the Game", une célébration inédite des plus grands moments partagés entre la marque et ce sport universel. À travers un film de 60 secondes, Pepsi plonge les spectateurs dans une relecture audacieuse de ses publicités emblématiques, réunissant légendes du ballon rond et étoiles montantes du football féminin.
Le film s’ouvre sur une conférence de presse fictive rassemblant Alexia Putellas, Lauren James, Caroline Graham Hansen et Farah Jefry. En un instant, le décor bascule et les joueuses sont projetées au cœur de scènes mythiques de l’univers publicitaire de Pepsi.
Dans un clin d'œil au spot de 1974 Join the Pepsi Generation, Alexia Putellas rejoint Pelé sur un terrain vintage, illustrant la fusion harmonieuse entre les générations. Le roi Pelé envoie une passe millimétrée que Putellas transforme en chef-d'œuvre technique avec un "rainbow flick" élégant au-dessus d’un défenseur.
L’ambiance change ensuite radicalement, transportant les spectateurs dans l’univers surréaliste du spot Surfers de 2005. Ronaldinho et Graham Hansen y échangent des passes défiant les lois de la gravité sur des vagues gigantesques. Sur cette même plage, Leah Williamson entre en scène avec une reprise de volée vers une glacière Pepsi, pendant que Putellas saisit une canette rafraîchissante.
La campagne rend également hommage à la célèbre publicité Wild West de 2003. David Beckham apparaît dans un saloon désertique lorsque Lauren James intercepte une bouteille de Pepsi glissant sur le comptoir. Elle rejoint ensuite Farah Jefry à l’extérieur pour un geste technique spectaculaire avant de s’emparer, elle aussi, d’une canette du soda emblématique.
Avec cette campagne, Pepsi réussit un tour de force : réunir dans un même récit visuel les grandes icônes masculines du passé et les étoiles du football féminin d’aujourd’hui. Ce mélange d’images rétro et contemporaines souligne non seulement la richesse de l’héritage publicitaire de Pepsi, mais aussi sa volonté de promouvoir une vision plus inclusive du sport.
“Refresh the Game” ne se contente pas de revisiter le passé. Elle le modernise, l’élargit et le célèbre en rendant hommage à l’un des langages les plus universels : le football.
