À l’approche des fêtes de fin d’année, la Nouvelle-Zélande s’attaque à un problème persistant sur ses routes : la conduite sous l’emprise de l’alcool. Malgré le fait que 95 % des Néo-Zélandais reconnaissent les dangers de l’alcool au volant, celui-ci reste une cause majeure de décès et de blessures graves. Pour sensibiliser la population, FCB Aotearoa, en collaboration avec l’Agence des transports néo-zélandaise Waka Kotahi (NZTA), a lancé la campagne « Booze Maths ».
Cette initiative originale s’attaque aux raisonnements souvent absurdes que se font les conducteurs pour justifier le fait de prendre le volant après avoir bu. Entre le calcul du nombre de boissons, de l’alimentation ingérée, de la consommation d’eau ou du temps écoulé, beaucoup tentent de se convaincre qu’ils sont capables de conduire en toute sécurité. La campagne dénonce ces « calculs pour l’alcool » à travers un spot publicitaire à l’humour noir, rappelant que le risque n’en vaut jamais la peine.
Leisa Wall, directrice de la création chez FCB Aotearoa, explique : « Nous avons voulu donner un nom à ces justifications que nous avons tous entendues, mais que personne ne savait comment qualifier. L’humour était essentiel pour que le message soit entendu, sans tomber dans la morale ou le sermon. »
Emma Hartley, responsable marketing et contenu à la NZTA, souligne l’urgence du sujet : « Au cours des douze mois précédant septembre, la conduite en état d’ivresse a été responsable de 403 décès et blessures graves sur nos routes. Avec les fêtes qui approchent, nous espérons que cette campagne encouragera les Néo-Zélandais à réfléchir avant de prendre le volant après avoir bu. »
Matt Kingston, directeur de la stratégie chez FCB Aotearoa, ajoute que la campagne se concentre sur les « moments dangereux » : ces dialogues intérieurs où, presque inconsciemment, une personne se persuade qu’elle peut conduire. Selon lui, ces stratégies, perçues comme « intelligentes ou scientifiques », ne sont en réalité que des signaux précurseurs de décisions potentiellement fatales.
Déployée sur les réseaux sociaux, à la télévision, en affichage extérieur et dans les bars du pays, « Booze Maths » vise à provoquer la discussion et à faire prendre conscience à chacun des dangers liés à l’alcool au volant.
