Lipton Ice Tea frappe fort cet été avec une campagne originale mêlant musique, danse et boisson santé. Pour promouvoir sa nouvelle gamme de kombucha, la marque s’associe à Wes Nelson, personnalité britannique révélée par Love Island UK et devenu artiste solo, pour lancer une vidéo musicale intitulée « Kombucha-cha ».
Le clip, tourné au célèbre Camden Market à Londres, montre Nelson goûtant à un kombucha avant de se laisser emporter dans une chorégraphie entraînante. Très vite, ce qui commence comme un simple pas de danse se transforme en véritable performance de rue, attirant les passants et illustrant à merveille le slogan de la marque : « secouez vos inhibitions et bougez ensemble ».
Une boisson pétillante, une énergie communicative
La nouvelle gamme Lipton Kombucha se décline en trois saveurs rafraîchissantes : fraise-menthe, framboise, et mangue-passion. Riche en cultures vivantes et en vrais fruits, ce thé fermenté se veut à la fois savoureux et bon pour le bien-être. Selon Victoire Binet, directrice mondiale de la marque Lipton Ice Tea, « les bulles pétillantes du kombucha s’accordent parfaitement avec l’énergie contagieuse du morceau ‘Kombucha-cha’, créant des moments de joie qui donnent envie de danser ».
Pour Nelson, l’objectif est clair : ramener plus de fun et de légèreté dans le quotidien des jeunes. « Rien ne vous fait sentir plus vivant que de bouger vos pieds. Que vous dansiez dans votre chambre ou dehors avec vos amis, amusons-nous ensemble, un pas de danse et un Kombucha-cha à la fois », déclare l’artiste.
Une tendance marketing qui mise sur la musique
Lipton s’inscrit ici dans une tendance marketing plus large : utiliser la musique pour capter l’attention des jeunes consommateurs et rester culturellement pertinent. On se souvient récemment de McDonald’s Singapour qui a lancé un rap pour ses wraps du petit-déjeuner, ou encore d’Ayam Brand en Malaisie qui a modernisé ses produits classiques à travers une campagne musicale humoristique avec le comédien Luqman Podolski.
Lipton, déjà connu pour ses campagnes espiègles comme son poisson d’avril annonçant faussement la fin de son thé glacé à la pêche (Rest in Peach), continue ainsi à jouer sur les émotions et l’humour pour fidéliser ses fans, notamment sur les réseaux sociaux comme TikTok et Instagram.
Une recette gagnante : bien-être, culture pop et partage
Avec cette campagne, Lipton réussit à lier plusieurs éléments clés : le bien-être, à travers une boisson associée à la santé digestive ; la culture pop, en collaborant avec une figure aimée du public ; et la viralité, en créant des contenus faits pour être partagés. La marque se positionne ainsi comme un choix estival incontournable pour les jeunes, alliant plaisir et vitalité.
