À l’occasion du tournoi Roland-Garros 2024, Renault et Publicis Conseil dévoilent une campagne publicitaire singulière qui célèbre avec poésie la passion du tennis. Au cœur de cette collaboration, une édition spéciale électrique de la mythique Renault 5, baptisée Renault 5 Roland-Garros E-Tech, habillée aux couleurs emblématiques de la terre battue parisienne. Cette sortie s’accompagne également d’une gamme lifestyle baptisée « The French », rassemblant des vêtements et accessoires inspirés par l’univers du tournoi.
Le film publicitaire, intitulé The Court, dirigé par Jonas Lindstroem, capte avec finesse deux symboles forts de Roland-Garros : la terre battue et les lignes blanches du court. Par le regard du véhicule, considéré comme un fervent admirateur du tennis, le spot invite à voir au-delà du simple match. Il évoque la passion qui s’inscrit dans l’esprit et le quotidien des amateurs, que l’on retrouve jusque dans le design de la Renault 5 Roland-Garros. Cette émotion est sublimée par une reprise émouvante de la chanson Always on my Mind, offrant une touche musicale nostalgique.
La Renault 5 Roland-Garros E-Tech rend hommage à l’atmosphère unique du tournoi, avec des détails évocateurs, comme le sélecteur de vitesse électronique qui rappelle la prise d’une raquette, ou encore le logo Roland-Garros subtilement intégré à la Croix de Saint André, clin d’œil à l’architecture du stade mythique. Lancée officiellement lors du tournoi, cette édition limitée est disponible à la commande depuis avril 2024.
Pour appuyer cette campagne, Publicis Conseil a imaginé un dispositif print et affichage extérieur associant les illustrations de Thomas Danthony. Trois scènes de la vie quotidienne baignent dans les teintes de la terre battue, reliées entre elles par une ligne blanche, prolongement graphique du parcours d’une balle sur le court. Ces illustrations prennent vie également en versions animées sur les plateformes digitales, apportant une dimension contemplative et immersive.
Une autre création visuelle forte, capturée par la photographe Julia Noni, nommée Superposition, recompose le logo Renault à travers la superposition d’images de deux joueurs français, Alizé Lim et Alexandre Aubriot, fusionnant les teintes blanches et terre battue du tournoi. Cette image symbolise la rencontre entre la marque et l’univers sportif dans un équilibre visuel saisissant.
Enfin, Renault lance sa collection prêt-à-porter tennis 2025, The French, présentée à travers un visuel 3D innovant, Équilibre, où merchandising et éléments du tennis se fondent pour former le logo Renault. Cette animation, utilisée en digital et dans la campagne TV de la marque, souligne l’harmonie entre lifestyle et sport.
Avec cette campagne originale, Renault et Publicis Conseil réaffirment leur lien profond avec Roland-Garros, célébrant la passion du tennis à travers un storytelling visuel et sonore empreint de sensibilité.
