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Disney et MediCinema : la magie du cinéma à l’hôpital

Un partenariat magique pour adoucir l'hospitalisation

The Walt Disney Company UK & Ireland vient de lancer une campagne émouvante en collaboration avec l’association caritative MediCinema. L’objectif : mettre en lumière le pouvoir du cinéma comme outil d’évasion et de bien-être pour les patients hospitalisés du NHS, notamment les enfants.

Depuis 25 ans, Disney soutient MediCinema à travers le programme Movie Moments, une initiative qui permet aux patients, à leurs familles et au personnel soignant de vivre la magie du cinéma directement dans les hôpitaux. Grâce à des salles aménagées dans certains établissements médicaux, MediCinema offre des projections de films sur grand écran, dans un cadre adapté, loin des contraintes cliniques.

Au cœur de cette nouvelle campagne se trouve un court-métrage de 90 secondes, réalisé par Feref et produit par Tinderflint. Il met en scène trois jeunes patients qui, l’espace d’un instant, quittent leur lit d’hôpital pour s’immerger dans l’univers de leurs films préférés. À travers des séquences visuellement riches, le film rend hommage à l'imaginaire et à l’évasion que peut offrir le cinéma, notamment avec des extraits de futures sorties attendues comme Lilo et Stitch, Fantastic 4: First Steps et Elio.

Pour Lee Jury, vice-président senior du marketing des studios chez Disney EMEA, cette campagne est une démonstration de la puissance narrative du cinéma :

« Nous avons voulu montrer combien le cinéma peut transformer, en aidant les patients à s’évader vers d’autres mondes, à ressentir des bénéfices tant physiques que psychologiques. »

Le film sera diffusé dès aujourd’hui sur les chaînes Disney, avant de prendre place dans les salles du réseau Vue à partir du mois de juin.

De son côté, Colin Lawrence, directeur général de MediCinema, exprime toute sa gratitude :

« Ce court-métrage illustre parfaitement l’impact de notre travail. Il montre comment une simple projection peut changer la perception qu’un enfant a de l’hôpital, lui offrir un moment de normalité, de rêve et de partage en famille. »

Cette campagne rappelle que parfois, une histoire bien racontée peut être le meilleur des remèdes.