Dans les rues de Montréal, un objet singulier attire les regards et interpelle : un caddie de supermarché miniature, bien trop petit pour contenir un repas complet. Cette création symbolique, conçue par l’agence LG2 pour Moisson Montréal, illustre avec force et simplicité une réalité trop souvent ignorée : la précarité alimentaire qui touche près d’un habitant sur cinq dans la métropole.
Un symbole familier détourné pour un message fort
Chaque jour, nous attrapons machinalement un panier en entrant dans une épicerie, sans jamais imaginer devoir choisir entre plusieurs besoins vitaux à cause de son contenu limité. La campagne « Le panier de l’insécurité » transpose cette contrainte en un objet concret et dérangeant : un mini-caddie incapable d’accueillir suffisamment de nourriture. Ce dispositif, déployé dans un supermarché réel, force les passants à se confronter à l’absurde – et pourtant dramatique – réalité vécue par des centaines de milliers de Montréalais.
L’insécurité alimentaire, un fléau encore trop silencieux
Moisson Montréal répond chaque mois à près d’un million de demandes d’aide alimentaire, révélant l’ampleur d’un problème souvent occulté. Cette précarité ne se limite pas à un simple manque de nourriture : elle reflète un choix cornélien entre payer le loyer, les factures ou acheter à manger. « L’alimentation est malheureusement une dépense compressible », explique Audrey Bernier, directrice marketing de Moisson Montréal, soulignant combien les familles réduisent souvent leur budget alimentaire en période de difficulté.
Une campagne immersive pour éveiller les consciences
Filmé sur place, le dispositif expérientiel capte les réactions authentiques de personnes surprises de se voir offrir un panier si restreint. Complétée par une large diffusion télévisée et digitale, ainsi que des affichages urbains, la campagne s’appuie aussi sur les réseaux sociaux pour toucher un large public. Selon Alexandre Jourdain, directeur de création chez LG2, l’objectif est clair : « provoquer une prise de conscience collective » et valoriser le rôle crucial de Moisson Montréal dans la lutte contre la faim.
Au-delà de la prise de conscience : un appel à l’action
Cette campagne vise également à transformer l’émotion suscitée en mobilisation concrète. Moisson Montréal invite les citoyens à soutenir financièrement ses actions, afin d’aider ceux pour qui chaque repas représente un défi quotidien. Ce petit panier, simple et visuel, devient ainsi un puissant vecteur d’engagement citoyen.
