À New York, la publicité s’offre un nouveau terrain de jeu : celui des sens. La marque américaine Billie, spécialisée dans les soins corporels, vient de frapper fort avec une campagne marketing aussi inattendue que virale. Dans plusieurs lieux stratégiques de Manhattan, dont le 505 8th Avenue près de Penn Station, les passants découvrent des affiches en forme d’aisselle géante… à gratter. L’objectif ? Leur faire sentir le parfum tropical de “Coco Villa”, le nouveau déodorant de la marque.
Une opération qui bouscule les codes
Loin des écrans ou des partenariats avec des influenceurs, Billie mise sur une technologie bien connue mais peu utilisée dans la publicité urbaine : le “scratch and sniff”. Le principe est simple mais efficace : frottez une partie de l’affiche, et une fragrance se libère. Dans ce cas, un mélange de crème de coco, de vanille et de bois de santal évoquant des vacances au soleil.
Le format, aussi décalé que visuel, attire immédiatement l’attention. Et le concept fait mouche : sur TikTok ou Instagram, les vidéos de curieux grattant ces affiches insolites se multiplient, générant des millions de vues et une pluie de commentaires amusés. La marque transforme ainsi un geste banal en expérience sensorielle ludique et mémorable.
“Coco Villa” : un déodorant clean et sans complexe
Derrière cette mise en scène humoristique, Billie met en avant un produit sérieux. “Coco Villa” est la dernière déclinaison de son best-seller “All Day Deodorant” : une formule sans aluminium ni bicarbonate de soude, douce pour la peau et vendue à un prix abordable (9 dollars sur le site officiel). Dermatologiquement testée, la composition reflète l’engagement de la marque pour des soins plus transparents, accessibles et sans complexes.
Une leçon de créativité en marketing
Cette campagne prouve que l’innovation en publicité ne passe pas toujours par le digital. En mobilisant les sens et en osant l’humour, Billie crée un lien direct et affectif avec les passants. La marque casse les tabous liés au corps, aux odeurs et à l’intimité, tout en offrant une expérience marquante dans l’espace public.
Le message est clair : pour sortir du lot, il faut parfois gratter là où personne n’a osé le faire. Une audace qui semble bien porter ses fruits.
