La marque de déodorants Sure a récemment lancé une campagne publicitaire intrigante et interactive à Londres, faisant appel à un concept inédit : des panneaux publicitaires « reniflables ». Ce projet, conçu par l'agence AMV BBDO, permet aux passants de s'engager de manière unique avec les publicités en sentant l'odeur des affiches. Le message est simple mais audacieux : « Sentir ce bunda » ou « Renifler ces boulettes de viande », une invitation à l'interaction qui ne laisse personne indifférent.
Cette activation fait partie du lancement d'un nouveau produit révolutionnaire par Sure, un « déodorant pour tout le corps » qu'elle décrit comme une première au Royaume-Uni dans la catégorie des déodorants. La marque, qui fait partie du groupe Unilever, cherche à répondre à une préoccupation de plus en plus fréquente parmi les consommateurs : la gestion des odeurs corporelles.
Alice Duffill, responsable principale de la marque Sure UK&I, explique : « Une étude menée par Sure a révélé que 67 % des Britanniques avouent craindre les odeurs corporelles causées par la transpiration. Nous sommes donc ravis de présenter ce produit innovant qui permet à chacun de se sentir plus à l’aise dans son corps. »
La campagne, audacieuse et innovante, repose sur un constat surprenant : selon Sure, près de deux tiers des Britanniques utilisent leur déodorant pour les aisselles sur d'autres parties de leur corps. Ce phénomène a inspiré la création d'une publicité extérieure audacieuse, visant à encourager les consommateurs à explorer de nouveaux usages pour leurs produits de soin quotidien. La marque invite ainsi les Britanniques à découvrir les endroits « inhabituels » où ils pourraient utiliser ce déodorant pour tout le corps, créant une expérience immersive et originale en plein cœur de Londres.
Le panneau publicitaire interactif a été chaleureusement accueilli, et Sure encourage les passants à tester par eux-mêmes cette nouvelle approche du soin corporel. Une stratégie qui semble bien partie pour marquer les esprits et initier une nouvelle tendance dans le domaine de l'hygiène personnelle.
