Google a entamé le test de ses AI Overviews en Allemagne, en Italie et en Suisse, une expansion significative après leur lancement initial aux États-Unis il y a un an. Cette innovation pourrait redéfinir le paysage du SEO en Europe. Voici les principaux changements à anticiper.
Ce qui change avec les AI Overviews
Avec cette mise à jour, Google affiche des résumés générés par l'intelligence artificielle directement en haut des résultats de recherche, reléguant les liens traditionnels au second plan.
Les conséquences immédiates sont les suivantes :
- Une diminution du trafic pour les sites qui ne sont pas cités dans ces résumés IA.
- Un impact plus marqué sur les requêtes informatives (guides, définitions, tutoriels), tandis que les recherches transactionnelles restent relativement épargnées.
- Une importance renforcée du SEO E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), favorisant les sites jugés les plus crédibles par Google.
Bilan aux États-Unis : un avant-goût pour l’Europe
L’analyse de l’impact des AI Overviews aux États-Unis permet d’anticiper les changements à venir en Europe :
- 7 % des requêtes déclenchent un AI Overview, contre 15 % lors du lancement initial.
- Une baisse du trafic SEO de 18 à 40 % sur certaines requêtes informatives.
- 5 % des AI Overviews ne citent aucune source externe, réduisant ainsi le potentiel de trafic organique.
- Les sites spécialisés sont privilégiés, tandis que des plateformes comme Reddit et Quora sont exclues des réponses IA.
Un déploiement encore limité en Europe, mais en expansion
Le test des AI Overviews en Europe n’en est qu’à ses débuts. Toutefois, certaines tendances sont à surveiller de près :
- Publicités intégrées : Google explore la monétisation des AI Overviews.
- Carrousels de produits IA : testés brièvement puis réduits.
- Personnalisation avancée : les réponses pourraient bientôt s’adapter à l’historique de recherche des utilisateurs.
- Impact du Digital Markets Act (DMA) : l’Union européenne pourrait imposer des régulations influençant ces fonctionnalités.
Comment optimiser son contenu pour apparaître dans les AI Overviews ?
Le SEO continue d'évoluer, et certaines stratégies peuvent permettre d’adapter son contenu à cette nouvelle réalité :
- Structurer ses contenus : utiliser des titres clairs, des paragraphes courts et intégrer des FAQ.
- Optimiser pour le SEO E-E-A-T : mettre en avant l’expertise et l’autorité du site.
- Exploiter les données structurées (Schema.org) : balisage FAQ, HowTo, Review, Product.
- Mettre à jour régulièrement ses contenus : Google privilégie les informations fraîches et fiables.
- Cibler des requêtes longue traîne : elles sont plus susceptibles de déclencher un AI Overview.
Le SEO est-il vraiment menacé ?
L’arrivée des AI Overviews en Europe confirme que le SEO traditionnel doit s’adapter, mais il ne disparaît pas pour autant. Les sites qui sauront ajuster leur stratégie aux nouvelles exigences de Google conserveront leur visibilité.
La France pourrait être la prochaine à voir ces changements. Mieux vaut s’y préparer dès maintenant !
