Dans une campagne publicitaire audacieuse et pleine d’humour, la marque de soins textiles Ariel a dévoilé son nouveau produit, Ariel Pods: The Big One, avec l’aide de l’ancien footballeur anglais Peter Crouch. Ce partenariat inattendu met en lumière la capacité du produit à gérer les taches les plus coriaces, peu importe leur origine.
Une campagne omniprésente
Intitulée The Big One, cette campagne se déploie sur plusieurs canaux : télévision, plateformes de vidéo à la demande, médias sociaux, digital, en magasin et relations publiques. Conçue par le studio Fresh Films et réalisée par Sye Allen, la publicité principale met en scène Peter Crouch dans des situations particulièrement salissantes, avec le slogan percutant : « Big Mess? Big Deal! » (Gros dégât ? Pas de problème !).
Le spot débute par une scène où Crouch, quittant son domicile, contrôle un ballon de football boueux avec son torse. Ensuite, dans un restaurant, il est victime d’une maladresse d’un serveur renversant une soupe tomate sur lui. Mais l’apothéose survient lorsqu’il atterrit accidentellement dans une porcherie en parachute.
Peter Crouch : un ambassadeur prêt à tout
Peter Crouch a déclaré : « Participer à cette campagne a été très amusant – même si j’ai fini avec de la soupe sur moi. Quand le réalisateur m’a parlé d’un atterrissage dans une porcherie, j’ai cru qu’il plaisantait, mais j’étais partant pour montrer qu’un gros dégât n’est vraiment pas un problème. »
L’ancien sportif a ajouté : « Les situations désordonnées étaient idéales pour tester The Big One. Malgré des taches de boue ou de nourriture, j’ai été impressionné par l’efficacité du produit : ma chemise en est sortie impeccable. »
Une innovation au service de la simplicité
Le produit, disponible dans les gammes Original et Colour d’Ariel, ainsi que dans la version non-bio de Fairy, promet une double efficacité en matière d’élimination des taches et des odeurs par rapport aux Ariel Pods classiques.
Laura Mcilwaine, directrice de marque senior chez Procter & Gamble, a souligné : « Collaborer avec Peter Crouch pour le lancement de The Big One était une évidence. Sa grande taille et ses performances sur le terrain font de lui un ambassadeur idéal. De même, The Big One offre une performance exceptionnelle avec une simplicité inégalée : une seule dosette suffit, peu importe la taille ou le degré de salissure de la lessive. »
Avec cette campagne pleine de créativité, Ariel rappelle que, même dans les situations les plus inattendues, son produit est prêt à relever tous les défis pour garantir un nettoyage optimal.
