Le football espagnol a récemment célébré une victoire historique à l'Eurocopa, marquant un moment mémorable pour l'équipe et ses fans. Parmi les faits marquants de cette victoire, la promesse du défenseur Marc Cucurella de se teindre les cheveux en rouge si l'Espagne remportait le tournoi a attiré une attention particulière. Fidèle à sa parole, Cucurella a transformé sa chevelure quelques jours après la victoire, répondant ainsi aux attentes de ses supporters.
Saisissant cette opportunité, la marque Garnier, en collaboration avec Publicis España, a orchestré une campagne créative. Garnier a proposé à Cucurella un changement de look pour célébrer le triomphe de la Selección Española. Le défenseur est apparu le lundi 15 à Cibeles, lieu emblématique de célébration des victoires, arborant une nouvelle coiffure tressée, fruit de la collaboration avec Garnier.
La campagne a pris de l'ampleur lorsque Garnier a lancé un défi à Cucurella sur les réseaux sociaux, l'invitant à se teindre les cheveux en rouge si leur publication atteignait 25 000 likes. Sous la pression et l'enthousiasme des fans, Cucurella a respecté sa promesse, adoptant la couleur rouge GOOD 6.6 de Garnier. Tiago Melo, General Manager de Garnier Espagne et Portugal, a souligné l'importance de créer des campagnes en temps réel, en phase avec les tendances culturelles, pour engager les consommateurs de manière proactive.
Garnier n'en est pas à son coup d'essai en matière de collaborations réussies. L'an dernier, la marque s'est associée à la chanteuse Dulce María lors du retour sur scène de la bande RBD, ravivant ainsi l'image de l'artiste avec ses célèbres cheveux rouge feu.
Marc Cucurella continue de se distinguer, non seulement par ses performances sportives, mais aussi par son engagement envers ses fans et sa capacité à tenir ses promesses. Une leçon de marketing et de fidélité qui dépasse largement les frontières du monde du football.
