Audible, la plateforme de narration audio appartenant à Amazon, a lancé une activation marketing hors domicile (OOH) qui est présentée comme la plus grande campagne mondiale de réalité augmentée (RA) à ce jour. Cette campagne innovante utilise la technologie WinDOOH de GroupM, également appelée « RA de participation massive », pour transformer un total de 12 écrans situés aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni en mondes inspirés par des titres populaires d'Audible Original et exclusifs. Notamment, cette campagne ne nécessite pas que les spectateurs utilisent un appareil mobile pour visualiser les éléments interactifs.
L'effort a été réalisé en collaboration avec le studio de production DOOH.com, les agences média GroupM OOH et Wavemaker, et l'agence créative Fold7. Cette initiative soutient la première campagne de marketing mondial de la société lancée en juin.
Audible donne vie aux livres avec une campagne OOH qui devrait être vue par plus de 60 millions de personnes et qui est décrite comme la plus grande campagne mondiale de RA à ce jour. Cette initiative représente une extension de la première campagne de marketing mondial d'Audible, lancée le 3 juin sous le slogan « Il y a plus à imaginer quand vous écoutez ».
Pour approfondir ce slogan, la campagne de RA est conçue pour démontrer comment le simple fait de mettre une paire d'écouteurs peut stimuler l'imagination et transporter les auditeurs dans une réalité différente de la leur. Pour créer cette expérience, le studio de production DOOH.com a utilisé des caméras tout temps 4K à chaque emplacement pour capturer des images en direct de la vue derrière chacun des écrans, créant ainsi une illusion de fenêtre affichant un paysage urbain en arrière-plan. L'écran se transformera ensuite en mondes inspirés par des titres Audible Original et exclusifs.
Parmi les titres présentés figurent le thriller de science-fiction « Project Hail Mary » et la réinterprétation du conte de fées classique « La Petite Sirène ». À Times Square, à New York, un emplacement phare pour la publicité, les spectateurs verront par exemple une scène sous-marine remplie de méduses. L'élément clé de l'expérience est l'utilisation de la technologie WinDOOH de GroupM, qui permet une expérience consommateur plus accessible sans dépendance aux appareils mobiles, contrairement à de nombreuses autres expériences de RA. La campagne marque la première utilisation mondiale de WinDOOH. Elle se déroulera pendant quatre semaines aux États-Unis et au Canada et pendant deux semaines au Royaume-Uni, avec un total de 12 écrans affichant la publicité dans des lieux emblématiques tels que le National Harbor de Washington D.C. et les Meridian Steps de Londres.
Cette initiative marque une autre activation dans le cadre de la récente campagne mondiale d'Audible, comprenant également des activations sur les réseaux sociaux et des collaborations avec des auteurs, des créateurs, des performeurs et des influenceurs.
La RA est devenue un outil de marketing populaire, utilisée récemment par des marques allant de Coca-Cola à Honda en passant par Snickers. Au-delà de cette dernière initiative, les autres actions marketing d'Audible ont inclus une campagne « Fly Audible » avec un spot de 30 secondes invitant les spectateurs à Poudlard, Gilead, Mars et d'autres destinations fictives.
