La marque de thé sahraoui Atay Dahmiss a bénéficié d'une publicité inattendue suite à la polémique autour du maillot de la Renaissance Sportive de Berkane (RS Berkane) lors de son match contre l'USM Alger pour les demi-finales de la Coupe de la Confédération africaine de football (CAF).
Le maillot de la RS Berkane, qui comporte une carte du Maroc incluant le Sahara marocain, a été jugé inacceptable par les autorités algériennes. En conséquence, l'équipe marocaine s'est vu interdire d'entrer en Algérie et son matériel a été confisqué.
Face à cette situation, la CAF a tranché en faveur de la RS Berkane, autorisant le club à porter son maillot officiel. Cependant, les autorités algériennes ont refusé d'obtempérer, ce qui a conduit à l'annulation du match.
Cette affaire a eu un impact positif pour Atay Dahmiss, dont le logo figurait sur le maillot de la RS Berkane. La marque a ainsi bénéficié d'une visibilité inespérée sur une plateforme continentale, profitant de l'attention médiatique suscitée par la polémique.
Outre le coup de pub inattendu, Atay Dahmiss et l'équipementier sportif marocain BangSports envisagent également des poursuites judiciaires contre les autorités algériennes pour contrefaçon de leurs produits et images. En effet, les Algériens ont produit un maillot alternatif pour la RS Berkane, sans l'autorisation des deux marques.
Cette affaire met en lumière les tensions politiques entre le Maroc et l'Algérie, qui se sont malheureusement immiscées dans le domaine du sport. Cependant, elle a également permis à une marque marocaine de se faire connaître sur la scène continentale.
Comment Atay Dahmiss peut capitaliser sur la polémique du maillot de la RS Berkane ?
En plus de la visibilité médiatique générée par la polémique, Atay Dahmiss peut tirer plusieurs avantages concrets de cette situation :
- Renforcement de la notoriété de la marque: L'exposition du logo Atay Dahmiss sur un maillot porté par une équipe de football de premier plan a permis à la marque de toucher un public large et diversifié, en particulier dans les pays d'Afrique du Nord et du Moyen-Orient.
- Amélioration de l'image de marque: La polémique a suscité un élan de soutien pour la RS Berkane et le Maroc, sentiments que Atay Dahmiss peut associer à sa marque en se positionnant comme une marque solidaire et fière de son identité marocaine.
- Augmentation des ventes: La visibilité accrue de la marque peut se traduire par une augmentation des ventes, tant au Maroc qu'à l'étranger. Les consommateurs peuvent être attirés par la marque en raison de son association avec des valeurs positives telles que le patriotisme et la fierté nationale.
- Fidélisation de la clientèle: La marque peut capitaliser sur l'élan de soutien pour renforcer la fidélité de ses clients existants. En communiquant sur son engagement envers les valeurs marocaines et en proposant des produits de qualité, Atay Dahmiss peut fidéliser sa clientèle et se démarquer de ses concurrents.
- Développement de nouvelles opportunités commerciales: La polémique peut ouvrir de nouvelles opportunités commerciales pour Atay Dahmiss. La marque peut par exemple envisager de sponsoriser d'autres équipes sportives, de participer à des événements sportifs ou de développer des produits dérivés en collaboration avec la RS Berkane.
Enfin, la polémique du maillot de la RS Berkane a présenté à Atay Dahmiss une occasion unique de renforcer sa notoriété, d'améliorer son image de marque et de développer de nouvelles opportunités commerciales. Cependant, il est essentiel pour la marque de gérer cette situation avec prudence et sensibilité afin de maximiser les avantages potentiels tout en minimisant les risques.
