À l’approche de l’automne, Twisted Tea renouvelle son territoire de communication avec une collaboration placée sous le signe du camouflage. La marque de thé glacé alcoolisé du Boston Beer Company s’associe à Realtree, spécialiste américain des motifs de camouflage, pour déployer une campagne qui combine packaging, produits dérivés et activations publicitaires.
Lancée le 28 septembre 2026, l'opération entend rapprocher l’univers de Twisted Tea de celui des activités en plein air, tout en capitalisant sur le retour du camouflage dans la mode et la culture lifestyle.
Un partenariat décliné sur plusieurs supports
La collaboration dépasse largement le simple habillage des produits. Les motifs emblématiques de Realtree sont intégrés aux canettes et aux emballages de différentes références de Twisted Tea.
La marque accompagne cette initiative d’une collection de produits co-brandés. Hoodies, casquettes, bonnets, tee-shirts, gilets, sacs à dos et chaises figurent notamment parmi les articles proposés. La sélection comprend également des objets plus inattendus, comme des appeaux à canard ou encore un poisson décoratif mural parlant.
Disponible en quantités limitées sur le site de Twisted Tea, cette collection transforme la collaboration en véritable opération de merchandising, avec l’objectif de prolonger la présence de la marque au-delà du produit lui-même.
Une campagne pensée pour l’automne
Twisted Tea ne se contente pas de modifier son identité visuelle pour la saison. La marque fait évoluer sa campagne « Tea Drop » dans le cadre d’un dispositif annoncé comme 360 degrés.
Télévision, plateformes de streaming, réseaux sociaux, points de vente et établissements de consommation sont mobilisés afin de donner à la campagne une présence sur plusieurs canaux. Des créateurs de contenu et différentes activations doivent également prolonger l’opération au cours de l’automne.
Cette stratégie permet à Twisted Tea d’associer son image à un univers outdoor particulièrement cohérent avec les codes de Realtree, tout en s’inscrivant dans une tendance où le camouflage dépasse progressivement son usage traditionnel pour devenir un élément de mode et de culture populaire.
Le camouflage comme levier de branding
Fondée il y a environ quarante ans, Realtree s'est progressivement développée au-delà de son positionnement initial autour de la chasse et des activités de plein air. La marque a notamment multiplié les collaborations avec des acteurs de la mode, de la chaussure et des biens de consommation.
Pour Twisted Tea, cette association constitue donc un moyen de travailler simultanément son image, son univers visuel et sa relation avec les consommateurs. Le camouflage devient ici un élément de reconnaissance partagé entre deux marques aux territoires différents mais complémentaires.
La campagne intervient par ailleurs dans une période de transition pour l’équipe marketing de Boston Beer. Allison Stransky doit rejoindre le groupe au poste de directrice marketing, ou CMO, le mois prochain.
Avec cette opération, Twisted Tea mise ainsi sur une collaboration fortement identifiable, un dispositif multicanal et une collection de produits dérivés pour installer son image dans l’univers automnal et renforcer son ancrage lifestyle.
