Après avoir conquis les scènes musicales internationales, DJ Snake s’aventure dans un nouvel univers : celui des boissons. L’artiste français dévoile OUI, une marque de sodas sans sucre développée avec l’entrepreneur Nicolas Etienne, connu pour son implication dans Hydrology. Une nouvelle incursion qui illustre l’intérêt grandissant des personnalités du divertissement pour les produits de grande consommation.
Avec OUI, DJ Snake entend proposer une alternative aux sodas traditionnels, en misant sur des recettes pétillantes qui associent plaisir gustatif et réduction de l’apport calorique. Pour son lancement, la marque présente trois déclinaisons : framboise-grenade, citron-citron vert et orange-mandarine. Conditionnées dans des canettes de 33 cl, elles affichent zéro gramme de sucre et entre 13 et 23 calories selon les parfums, avec environ 10 grammes de fibres.
Une formule pensée pour préserver le goût
Au-delà de son positionnement sans sucre, OUI mise sur un ingrédient spécifique pour construire son identité : le Süvy. Développé par les laboratoires français Innovi, cet ingrédient est présenté comme une alternative au sucre. La marque souhaite ainsi retrouver la rondeur et les sensations gustatives associées aux sodas classiques, sans utiliser d’édulcorants intenses comme l’aspartame ou le sucralose.
Ce choix constitue l’un des principaux arguments de différenciation de la nouvelle gamme. L’ambition est de répondre aux attentes des consommateurs qui souhaitent limiter leur consommation de sucre tout en conservant le plaisir d’une boisson pétillante.
Les célébrités investissent les rayons boissons
Le lancement de OUI s’inscrit dans une tendance où artistes et créateurs de contenu cherchent à développer leur présence au-delà de leur activité initiale. Le marché des boissons devient notamment un terrain d’expression pour ces personnalités, qui mobilisent leur notoriété pour lancer de nouvelles marques.
Le phénomène s’est notamment illustré avec Ciao Energy, la gamme de boissons énergisantes lancée par Squeezie, Inoxtag et Léna Situations. DJ Snake rejoint ainsi un mouvement qui rapproche univers du divertissement, entrepreneuriat et grande consommation.
Proposée au prix conseillé de 1,89 euro la canette, OUI devra toutefois trouver sa place dans un environnement où les nouvelles références se multiplient. Si la notoriété de ses fondateurs peut constituer un levier de visibilité, la fidélisation des consommateurs dépendra aussi de la capacité du produit à convaincre au-delà de son image.
Car derrière l'effervescence des lancements portés par des célébrités se pose une question commerciale essentielle : combien de ces marques parviendront à s'installer durablement dans les habitudes d'achat ? La multiplication des initiatives pourrait, à terme, entraîner une saturation de l'offre et des rayons, avec de possibles déconvenues et mouvements de consolidation.
