McDonald’s mise sur la puissance de la pop culture pour renouveler l’expérience du Happy Meal. L’enseigne lance une collaboration inédite réunissant Bob l’Éponge et One Piece, deux univers très différents réunis autour d’une collection de jouets pensée pour les amateurs de personnages et de chasse au trésor.
Déployée dans plus de 70 pays, cette opération est conçue par tms et s’articule autour d’une édition limitée qui transforme le traditionnel jouet du menu enfant en objet à collectionner.
Dix figurines pour croiser les deux univers
Au cœur de la campagne, McDonald’s propose une série de 10 figurines associant les personnages emblématiques de Bob l’Éponge à l’univers vestimentaire de One Piece.
Chaque figurine reprend ainsi un personnage de la série animée américaine avec une tenue inspirée de l’univers du manga japonais. Un bateau amovible complète le dispositif et permet de combiner les différents personnages entre eux.
Ce principe de personnalisation ajoute une dimension ludique à la collection : les enfants peuvent assembler différentes configurations et créer leurs propres équipages.
Une expérience prolongée au-delà du Happy Meal
La collaboration ne se limite pas aux jouets. L’agence tms a également travaillé sur l’ensemble de l’expérience proposée dans les restaurants, notamment avec un packaging spécialement conçu autour des deux licences.
Dans certains marchés, l’opération se prolonge également dans l’univers numérique. Un code présent sur le jouet ou sur la boîte permet d’accéder à un jeu dans lequel les utilisateurs peuvent sélectionner leur personnage avant de partir à la recherche de trésors à bord d’un bateau.
McDonald’s fait ainsi du Happy Meal le point de départ d’une expérience mêlant collection, jeu physique et interaction digitale.
Une présence annoncée en France
La campagne pourrait également s’installer sur le marché français. Le restaurant McDonald’s de Strasbourg annonce notamment la collection Bob l’Éponge x One Piece, avec une opération indiquée jusqu’au 5 octobre 2026.
Cette collaboration illustre la manière dont les grandes marques de restauration s’appuient sur des licences populaires pour enrichir leurs offres et créer des expériences qui dépassent le simple produit.
En réunissant Bob l’Éponge et One Piece, McDonald’s joue ici sur deux univers fortement identifiables pour construire une collection à la fois physique et digitale, avec un dispositif pensé pour encourager la découverte, la personnalisation et la collection.
