La marque coréenne de soins de la peau Anua renforce sa présence internationale en dévoilant une nouvelle campagne mondiale en partenariat avec Netflix, dans le cadre de la collaboration autour de la franchise KPop Demon Hunters. Intitulée « Gonna Be Glowin », cette initiative créative est développée par l’agence BBH Singapore et s’inscrit dans la continuité du succès de la collection lancée plus tôt en 2026.
Cette campagne vise à fusionner l’univers dynamique de la K-pop avec celui du skincare coréen, en mettant en avant une idée centrale : permettre aux fans d’exprimer leur énergie intérieure tout en prenant soin de leur peau. Le concept s’appuie sur l’univers du groupe fictif HUNTR/X, symbole de puissance, de lumière et d’affirmation de soi.
Dans le cadre de cette collaboration, Anua propose une collection en édition limitée comprenant plusieurs produits solaires et soins ciblés. Parmi eux figurent des protections SPF, des patchs pour les imperfections ainsi qu’un masque au collagène. Distribuée à l’échelle mondiale, cette gamme cherche à prolonger l’expérience de la franchise au-delà de l’écran, en l’intégrant au quotidien des consommateurs.
Le dispositif ne se limite pas aux produits. Un film publicitaire à forte identité K-pop accompagne le lancement, réalisé par Kylie Kang, connue pour son travail sur des clips d’artistes majeurs de la scène coréenne. Ce contenu audiovisuel met en scène une esthétique énergique et colorée, pensée pour séduire les fans de la franchise.
La campagne s’étend également aux réseaux sociaux, avec des activations communautaires et des collaborations avec des créateurs de contenu. L’objectif est de renforcer l’engagement des fans et de transformer cette opération marketing en véritable phénomène culturel participatif.
Selon les équipes de Netflix impliquées dans le partenariat, cette collaboration célèbre la rencontre de deux univers coréens emblématiques, en combinant culture pop et soin de la peau dans une expérience immersive. De son côté, BBH Singapore insiste sur la volonté de créer une campagne authentique, pensée comme un objet culturel à part entière, enrichi de références et de clins d’œil destinés aux fans.
Avec « Gonna Be Glowin », Anua confirme sa stratégie d’expansion mondiale en s’appuyant sur la puissance des collaborations culturelles et des fandoms internationaux.
