La marque de boissons énergétiques STING, propriété de PepsiCo, lance une nouvelle plateforme de communication à l’échelle de la région MENA afin de renforcer son ancrage auprès de la génération Z. Baptisée « مولعين الليل في – By Day We Obey, At Night We Let Go », cette campagne entend capter les aspirations d’une jeunesse en quête d’expression, de créativité et d’expériences partagées.
Développée par l’agence Fred & Farid Paris, l’initiative sera déployée tout au long de l’année 2026 au Liban, en Arabie saoudite, en Irak, aux Émirats arabes unis, en Algérie, en Jordanie et en Libye. Elle s’appuiera sur un dispositif multicanal combinant films publicitaires, affichage urbain, réseaux sociaux, plateformes numériques et activations événementielles.
Au cœur de la campagne se trouve une observation comportementale : de nombreux jeunes de la région MENA jonglent entre les contraintes du quotidien et des espaces de liberté où ils expriment pleinement leur identité. STING entend accompagner cette transition entre les obligations de la journée et les moments de détente qui rythment la vie nocturne.
Pour illustrer ce positionnement, la marque revisite des lieux du quotidien en les transformant en espaces culturels éphémères une fois la nuit tombée. Toits-terrasses, parkings et univers numériques deviennent ainsi des terrains d’expression où se rencontrent musique, créativité et communautés.
Cette approche vise à refléter les nouvelles dynamiques culturelles portées par les jeunes générations de la région. La campagne met en lumière le rôle des artistes, des créateurs de contenus et des publics dans la construction des tendances contemporaines.
Le film principal, réalisé par James F. Coton, associe prises de vue traditionnelles, séquences immersives en point de vue subjectif, effets visuels inspirés des archives et contenus générés par l’intelligence artificielle. Une version de 65 secondes servira de pilier créatif à l’échelle régionale, tandis que des adaptations locales seront proposées afin de tenir compte des spécificités culturelles de chaque marché.
La musique occupe une place centrale dans la stratégie de localisation de la campagne. Chaque pays bénéficiera de contenus développés en collaboration avec des artistes locaux. Pour le Liban et la Jordanie, le chanteur Al Walid Hallani participe au lancement à travers une présence à l’écran et une contribution à la bande sonore.
Avec plus de 50 contenus conçus spécifiquement pour les réseaux sociaux, STING ambitionne de renforcer son engagement auprès des jeunes consommateurs et de consolider sa présence sur le marché des boissons énergétiques.
À travers cette initiative, PepsiCo confirme sa volonté de positionner STING non seulement comme une marque de consommation, mais aussi comme un acteur culturel en phase avec les codes, les usages et les aspirations de la génération Z dans la région MENA.
