Face à la multiplication des assistants d’intelligence artificielle dans les visioconférences, l’office de tourisme Visit Iceland mise sur l’humain, l’artisanat et l’humour. Avec « AI Knittakers », la campagne propose d’inviter un tricoteur islandais à une réunion en ligne pour en résumer l’essentiel en un seul mot… réalisé en laine.
Une alternative insolite aux assistants virtuels
Les outils d’intelligence artificielle se sont progressivement imposés dans les réunions professionnelles à distance, notamment pour prendre des notes, transcrire les échanges et produire des comptes rendus. Visit Iceland choisit de détourner cette tendance avec une initiative qui remplace la synthèse automatisée par une création artisanale.
Baptisé « AI Knittakers », le service permet de réserver gratuitement un tricoteur islandais pour participer à une visioconférence. Au lieu de générer un document classique à la fin de l’appel, ce participant d’un autre genre confectionne un mot en laine censé résumer l’atmosphère ou le sujet de la discussion.
Le nom de l’opération joue lui-même sur les codes de la technologie : l’acronyme « AI », généralement associé à l’intelligence artificielle en anglais, devient ici « Authentic Icelandic Knittakers ». Une manière de revendiquer une approche authentiquement humaine face aux outils numériques.
Quand le tricot devient un compte rendu
Le concept repose sur une idée simple : remplacer les longues synthèses générées par des logiciels par un objet physique, unique et volontairement minimaliste. Le tricoteur écoute les échanges, observe l’ambiance de la réunion et choisit le terme qui lui semble le mieux traduire ce qui s’y est dit.
La restitution prend ainsi une forme inattendue : un mot tricoté plutôt qu’une succession de points, de paragraphes et de listes d’actions. L’expérience transforme une tâche professionnelle souvent banale en une intervention créative, à mi-chemin entre la performance artistique et la communication de marque.
Les participants peuvent réserver le service en ligne. Les tricoteurs interviennent depuis différents paysages islandais, qu’il s’agisse de cuisines de fermes, de villages portuaires, de cascades ou encore de sites géothermiques. Le décor devient alors une composante à part entière de la campagne.
L’Islande comme terrain de jeu publicitaire
Derrière cette activation, Visit Iceland cherche à mettre en avant une image du pays associant authenticité, créativité et proximité avec la nature. L’initiative ne se contente pas de promouvoir une destination touristique : elle s’inscrit dans un débat plus large sur la place grandissante de l’intelligence artificielle dans les usages quotidiens.
Là où les assistants numériques promettent de gagner du temps et d’automatiser les tâches répétitives, « AI Knittakers » choisit le décalage. Le service transforme une réunion potentiellement superflue en occasion de découvrir une pratique artisanale et un aperçu du quotidien islandais.
La campagne est signée par les agences M+C Saatchi North America et Peel. Avec ce dispositif, la destination touristique mise sur un contraste mémorable entre technologie et savoir-faire manuel, tout en faisant de la laine et du tricot des ambassadeurs inattendus de l’Islande.
