À l’heure où la Coupe du monde de la FIFA capte l’attention de millions de supporters à travers le monde, DICK’S Sporting Goods et adidas dévoilent « Where It All Kicks Off », une campagne internationale qui célèbre le football dans toutes ses dimensions.
Produite par OBB x Bolded et réalisée par Daps, fondateur du studio Sovereign Blocs, cette création met en scène un casting de premier plan réunissant des icônes du sport, des créateurs de contenu et des personnalités de la culture populaire.
Pensée comme une immersion dans l’univers du football, la campagne présente DICK’S Sporting Goods et adidas comme des passerelles vers les multiples facettes de ce sport, des terrains de quartier aux plus grandes compétitions internationales.
Un voyage entre sport, culture et émotions
Le film s’articule autour d’une succession de séquences dans lesquelles les produits deviennent des vecteurs d’expériences. Un maillot rapproche les supporters de leurs idoles, une paire de crampons propulse les joueurs au cœur d’un match improvisé et un ballon ouvre la voie à de nouvelles aventures.
À travers cette narration dynamique, la campagne met en lumière le football comme un écosystème vivant, nourri par les légendes du sport, les jeunes talents, les communautés locales et la ferveur des supporters.
Le casting réunit notamment Lionel Messi, Lamine Yamal, Trinity Rodman, Cobi Jones, Patrick et Brittany Mahomes, ainsi que les créateurs de contenu Juanpa Zurita et New York Nico.
Une réalisation au service du spectacle
Fidèle à son univers visuel, Daps déploie une mise en scène immersive fondée sur des transitions fluides entre différents univers, mêlant environnements réels, décors spectaculaires et séquences aux accents surréalistes.
Le film évolue au rythme de portails visuels et de changements d’atmosphère qui illustrent la diversité du football contemporain, de la rue au stade, des nouvelles générations aux figures emblématiques qui ont façonné l’histoire du jeu.
Loin de présenter les produits comme de simples accessoires, la campagne leur attribue un rôle central dans la narration. Chaque maillot, ballon ou paire de chaussures devient un catalyseur d’émotions et de découvertes.
Le montage a été confié au studio Cabin, tandis que les effets visuels ont été réalisés par Parliament.
Une campagne mondiale portée par l’élan du Mondial 2026
Déployée à l’approche de la Coupe du monde 2026, « Where It All Kicks Off » illustre la volonté de DICK’S Sporting Goods et d’adidas de s’inscrire au cœur des grands moments culturels et sportifs mondiaux.
Disponible en deux versions, un format destiné à la diffusion commerciale et une version longue signée par le réalisateur, la campagne bénéficie également d’univers sonores distincts.
La bande originale de la version publicitaire a été conçue par Human, tandis que la version du réalisateur est accompagnée d’une composition signée Daps et Rockwell.
En associant des figures emblématiques du sport à une approche visuelle ambitieuse, DICK’S Sporting Goods et adidas réaffirment leur volonté de faire du football un langage universel capable de rassembler les générations, les cultures et les communautés.
