Pour promouvoir sa nouvelle gamme de boissons spécialisées, KFC Australia mise sur une approche publicitaire originale : transformer les bruits de dégustation en musique. Avec « It’s All You Can Drink About », l’enseigne revisite le célèbre titre « Can’t Get You Out of My Head » à travers une campagne conçue pour accompagner le lancement de KWENCH by KFC, sa nouvelle sous-marque dédiée aux boissons.
Imaginée par l’agence Special, la campagne prend la forme d’un clip musical entièrement construit à partir des sons réels produits par les boissons de la gamme. Les bruits de gorgées et d’aspiration ont été enregistrés puis échantillonnés par le studio musical Rumble afin de recréer ce morceau emblématique. La réalisation du film a été confiée à Leilani Croucher, de Revolver.
Une identité musicale pour installer une nouvelle gamme
Avec KWENCH by KFC, l’enseigne élargit son offre en investissant le segment des boissons spécialisées. La gamme propose 11 saveurs réparties en quatre catégories : Krunch Shakes, Boba Refreshers, Sparkling Lemonades et Frozen Spiders.
Parmi les références mises en avant figurent notamment la Sparkling Raspberry Lemonade, le Watermelon Boba Refresher, le Caramel Krunch Shake et le Chocolate Krunch Shake.
L’ambition est de donner à cette nouvelle offre une identité propre, distincte du menu historique de KFC, tout en en faisant une raison supplémentaire de fréquenter les restaurants de l’enseigne. KWENCH by KFC est ainsi conçue comme une offre permanente, et non comme une simple opération promotionnelle ponctuelle.
Les boissons, nouveaux territoires d’expression des consommateurs
La stratégie créative de Special s’appuie sur l’évolution des habitudes de consommation autour des boissons spécialisées. Selon les données présentées dans le cadre de la campagne, 70 % des consommateurs estiment que leurs choix de boissons reflètent leur identité ou leur humeur, tandis que 40 % apprécient d’expérimenter et de découvrir de nouvelles boissons.
Ces tendances ont orienté le positionnement de KWENCH by KFC autour des envies, des habitudes de dégustation et de la dimension sociale associée à cette catégorie de produits. L’objectif est de dépasser la simple fonction de rafraîchissement pour inscrire la gamme dans les pratiques et les préférences des consommateurs.
Tom Martin et Jules Schreiber, directeurs de la création chez Special, expliquent que le recours à un titre musical emblématique permettait de placer les boissons au cœur du dispositif. La transformation de leurs sons en musique devait ainsi donner naissance à un contenu capable de s'inscrire dans la culture populaire, tout en valorisant directement les produits.
KFC veut attirer de nouveaux consommateurs
Pour Holly McCarthy, directrice marketing de KFC, le lancement de KWENCH illustre la volonté de l’enseigne de renouveler son offre et de toucher de nouveaux publics, tout en donnant à ses clients habituels une raison supplémentaire de choisir la marque. KFC entend notamment faire de ses boissons des produits aussi emblématiques et appréciés que son offre de poulet.
Déployée en Australie à partir du 3 novembre, la campagne investit plusieurs canaux de communication : vidéo, cinéma, affichage extérieur, réseaux sociaux, retombées médiatiques et plateformes numériques.
D’autres activations sont prévues tout au long de l’été afin de renforcer la notoriété de KWENCH by KFC et d’encourager les consommateurs à découvrir cette nouvelle gamme. À travers cette initiative, KFC cherche ainsi à élargir son territoire de marque en faisant des boissons un nouvel axe de différenciation.
