Bosch franchit une nouvelle étape stratégique en lançant sa toute première campagne de communication grand public spécialement conçue pour le marché canadien. Développée en collaboration avec l’agence indépendante Bob's Your Uncle, cette initiative vise à renforcer la notoriété de la marque tout en mettant en valeur la performance et la fiabilité de sa gamme d’électroménagers de cuisine.
Intitulée « Travaille comme Bosch », la campagne s’inscrit dans la continuité de la plateforme mondiale « Like a Bosch », déjà utilisée au Canada depuis 2023. Elle se distingue toutefois par une approche profondément localisée, intégrant des références culturelles propres au pays, comme les habitudes alimentaires ou des éléments du quotidien canadien, afin de créer une connexion plus directe avec les consommateurs.
Selon les responsables de la marque, le marché canadien présente des particularités importantes, notamment sa diversité linguistique et culturelle entre publics anglophones et francophones. Cette réalité a encouragé Bosch à adapter son discours publicitaire afin de mieux répondre aux attentes locales, tout en conservant une cohérence avec son image internationale.
La campagne repose sur un court film de 30 secondes qui suit la vie quotidienne d’une famille canadienne. À travers différentes scènes du quotidien, les appareils Bosch sont intégrés de manière naturelle, illustrant leur fiabilité sur le long terme plutôt que de simples arguments techniques. L’objectif est de dépasser la logique des fonctionnalités immédiates pour valoriser la durabilité et la confiance dans la marque.
Le projet a également impliqué une collaboration étroite avec Brigham Young University, contribuant à affiner l’approche créative et narrative. Les équipes ont travaillé sur l’adaptation des messages, la stratégie média et la mise en scène, afin de garantir un équilibre entre émotion et démonstration produit.
La campagne se déploie aussi à travers des formats courts de 15 et 6 secondes, centrés sur des catégories clés comme la réfrigération, la cuisson par induction et le lavage de la vaisselle. Cette stratégie multiformat permet d’ancrer davantage les avantages produits dans l’esprit des consommateurs.
Du côté de Bosch, cette initiative est perçue comme un levier majeur de croissance sur le segment des appareils de cuisine au Canada. La marque souhaite ainsi consolider son positionnement haut de gamme, basé sur la qualité, la durabilité et le design fonctionnel.
Enfin, la diffusion de la campagne prévue sur des plateformes comme Amazon Prime Video, YouTube, CTV et Meta marque une volonté claire d’élargir la portée de la marque et de s’inscrire durablement dans les habitudes de consommation médiatique des Canadiens.
