À Londres, Krispy Kreme entend surprendre les noctambules avec une création aussi inattendue que gourmande : le « Doughner Kebab ». Imaginée avec ARK Agency, cette opération transforme le traditionnel kebab d’après-soirée en une expérience sucrée, en mettant à l’honneur le célèbre Original Glazed, servi chaud et découpé à la manière d’une viande sur une broche rotative.
Installé dans un camion spécialement aménagé et illuminé de néons, le dispositif revisite l’un des rituels associés aux sorties nocturnes britanniques. À la sortie des clubs, des pubs et des bars londoniens, les passants peuvent ainsi découvrir une version originale du kebab, composée de fines tranches de doughnuts fraîchement découpées.
Une broche de doughnuts pour revisiter le kebab
Au cœur de cette activation, une imposante broche rotative accueille une tour de doughnuts Original Glazed. Derrière le comptoir, un serveur les découpe à la demande, reproduisant les gestes caractéristiques des établissements de kebab.
Les portions sont servies sur du papier alimentaire aux couleurs de Krispy Kreme, accompagnées de deux sauces imaginées pour l’occasion. La première, baptisée « Garlic Mayo », reprend la saveur du glaçage Original Glazed. La seconde, « Chilli Sauce », propose une déclinaison à la fraise.
Avec ce détournement culinaire, la marque transpose les codes du fast-food nocturne dans l’univers de la gourmandise sucrée. L’objectif est de rappeler que ses doughnuts peuvent aussi accompagner les envies de fin de soirée.
Une Glaze Card à gagner pendant l’opération
L’expérience s’accompagne également d’un jeu-concours permettant à un participant de remporter la première Krispy Kreme Glaze Card. Cette carte donne droit à une année de doughnuts offerts.
Pour participer, les visiteurs doivent partager une photographie de l’installation sur les réseaux sociaux et identifier le compte de Krispy Kreme. Une manière pour la marque de prolonger la visibilité de l’opération au-delà du lieu de l’événement.
Une activation imaginée par ARK Agency
Le « Doughner Kebab » a été développé par ARK Agency, l’agence créative principale de Krispy Kreme au Royaume-Uni et en Irlande depuis janvier 2026. Les deux partenaires avaient déjà collaboré en avril autour de la campagne « It Could Only Be Krispy Kreme », consacrée au moment particulier de l’ouverture d’une boîte de doughnuts.
Cette nouvelle initiative poursuit le même objectif : associer la marque à des moments de plaisir et renforcer sa présence dans les habitudes de consommation, y compris en dehors des horaires traditionnels.
Emma Hackett, responsable de la marque, des campagnes et de l’innovation chez Krispy Kreme, souligne que l’Original Glazed reste le produit emblématique de l’enseigne. La marque souhaite permettre aux consommateurs d’en profiter au moment et à l’endroit où l’envie se manifeste.
De son côté, Edward Usher, partenaire créatif chez ARK Agency, explique que l’idée repose sur la rencontre entre deux références populaires de la culture britannique : le kebab consommé après une soirée et le doughnut Original Glazed. Le concept reprend ainsi les codes d’une boutique de kebab, de la broche aux sauces, pour créer une expérience décalée.
Deux soirées au Truman Brewery
L’opération prend place au Truman Brewery, dans le quartier de Brick Lane, à Londres. Une première soirée, organisée le mercredi 11 novembre, est réservée à un groupe sélectionné d’influenceurs et de représentants de la presse. Le public peut ensuite découvrir le dispositif le jeudi 12 novembre.
Le camion est annoncé de 18 heures à 21 h 30. Avec cette installation éphémère, Krispy Kreme et ARK Agency misent sur l’originalité et les références culturelles pour faire du doughnut une nouvelle option gourmande en fin de soirée à Londres.
