Avec des scénarios aussi improbables que « Louis XIV au volant d’un camion à pizza » ou « une sirène sur un tapis volant percutant une déneigeuse », MAIF surprend avec une initiative aussi ludique qu’inattendue. En collaboration avec l’agence BBDO Paris, l’assureur propose « Bonus Malus », un jeu de société qui revisite le traditionnel constat amiable sous un angle créatif.
L’objectif est clair : sortir des discours classiques de prévention routière souvent perçus comme moralisateurs. À travers ce projet, la marque s’inscrit dans une stratégie de brand content innovante, cherchant à établir un lien plus authentique avec le public. En misant sur l’humour et l’imaginaire, elle transforme une situation stressante en une expérience collective et divertissante.
Chaque année, près de 1,8 million d’automobilistes en France sont confrontés à la rédaction d’un constat amiable, un moment généralement source de tension. Partant de ce constat, le jeu « Bonus Malus » repose sur un principe simple : des cartes combinant véhicules, personnages et types d’accidents sont tirées au hasard, poussant les joueurs à illustrer des scènes absurdes que les autres doivent deviner. Des mécanismes de bonus et de malus viennent enrichir la dynamique, favorisant échanges et coopération.
Au-delà de son aspect ludique, le jeu s’inscrit dans une démarche engagée. Fabriqué localement en France avec des matériaux recyclés et des encres écologiques, il reflète les valeurs responsables de l’assureur. De plus, l’intégralité des recettes est reversée à Prévention Routière, afin de soutenir des actions de sensibilisation sur le terrain.
Disponible notamment au MAIF Social Club et sur la boutique en ligne de la marque, ce jeu devient ainsi un véritable objet média, à la croisée du divertissement et de l’engagement sociétal.
Pour accompagner ce lancement, la marque a misé sur une stratégie digitale ancrée dans les usages actuels. Le streamer Doigby a ainsi inauguré le jeu lors d’un événement diffusé en direct sur Twitch, entouré de créateurs de contenu. L’opération s’est poursuivie sur TikTok avec des collectifs comme La Famille ou Valise et Caramel, amplifiant la visibilité du projet auprès d’un public plus jeune.
Avec « Bonus Malus », MAIF et BBDO Paris démontrent qu’il est possible d’aborder des thématiques sérieuses avec légèreté, tout en renouvelant les formats publicitaires traditionnels.
