Kia Europe lance une nouvelle campagne ambitieuse intitulée « The Power of Firsts », conçue en collaboration avec l’agence Innocean Berlin, pour accompagner le dévoilement de la Kia EV2, son futur véhicule électrique compact destiné à rendre la mobilité électrique plus accessible.
Pensée comme une porte d’entrée vers une nouvelle génération de conducteurs, la Kia EV2 se positionne comme le modèle le plus abordable de la gamme électrique de la marque. Compacte dans ses dimensions mais ambitieuse dans son positionnement, elle cherche avant tout à créer une connexion émotionnelle avec les utilisateurs, au-delà de la simple innovation technologique.
Selon David Hilbert, directeur marketing de Kia Europe, cette initiative marque une étape importante dans la stratégie du constructeur : il ne s’agit plus uniquement de mettre en avant la performance ou la technologie, mais de replacer l’expérience humaine au centre du discours. La campagne met ainsi en scène la voiture comme un compagnon des « premiers moments » marquants de la vie.
Pour donner vie à cette idée, Innocean Berlin a conçu une série de vignettes authentiques et intimistes illustrant différents « premiers instants » rendus possibles grâce à la EV2. Le dispositif créatif repose sur une structure modulable, permettant une diffusion sur plusieurs supports : films publicitaires, formats digitaux, print, expériences web immersives et contenus pensés pour les réseaux sociaux.
La campagne sera déployée progressivement sur plusieurs marchés européens, notamment en France, en Allemagne, au Royaume-Uni, en Espagne, aux Pays-Bas, en Belgique, en Autriche, en Hongrie et en Italie, à travers la télévision, la radio et les plateformes digitales.
Loin de s’arrêter à une première phase, le projet évoluera au fil du temps. Une deuxième partie de la campagne est prévue pour l’été, avec la participation de créateurs issus d’univers variés, dont un réalisateur et un chef cuisinier, invités à partager leurs propres « premières expériences ».
Pour Gabriel Mattar, directeur de la création chez Innocean Berlin, cette approche marque une rupture créative pour la marque : la campagne évolue dans le temps et s’adapte aux usages contemporains, en passant d’un format traditionnel à une narration sociale plus participative, reflétant la volonté de Kia d’innover autant dans ses produits que dans sa communication.
