Loveholidays, le spécialiste des voyages en ligne, fait ses premiers pas à la télévision avec une approche originale. Plutôt qu’un spot classique d’une minute, l’agence Ark a choisi de captiver le public grâce à des jingles publicitaires courts et percutants, mêlant humour et références cinématographiques. Ces mini-films, diffusés pendant les entractes sur ITV1 Movies, parodient avec légèreté différents genres et époques du cinéma, tout en célébrant la magie des vacances.
L’objectif de la campagne : trouver un point de rencontre inattendu entre cinéma et voyages. Chaque jingle a été pensé pour séduire les cinéphiles tout en respectant les contraintes du sponsoring télévisuel. La réalisatrice Elena Petitti et la photographe Monica Lenczewska ont travaillé pour donner vie à ces mini-histoires, ponctuées de détails visuels et sonores rappelant les classiques du cinéma.
Xander Hart, partenaire créatif chez ARK Agency, explique : « Les jingles publicitaires nous offrent dix secondes pour raconter l’essence d’une marque. Avec loveholidays presents, nous avons joué sur le cinéma dans toute sa richesse : design, musique, narration, le tout avec la touche joyeuse et estivale de loveholidays. Ce sont de véritables courts-métrages condensés qui captivent dès les premières secondes. »
La campagne a été orchestrée en collaboration avec Medialab, qui a géré la planification et l’achat des espaces publicitaires sur ITV1 Movies. La stratégie vise les adultes de 25 à 44 ans et leurs familles, au moment précis où ils partagent des instants de cinéma ensemble, favorisant l’identification à la marque et l’envie de préparer leur prochaine escapade.
Jacqui Grimsey-Jones, directrice de la marque loveholidays, ajoute : « Il était essentiel que notre première incursion télévisée reflète notre identité de marque. Nous voulions transmettre la joie des vacances de manière authentique et ludique. Le format sponsoring sur ITV1 Movies nous a permis de mélanger cinéma et vacances avec créativité. »
Pour Matt Semple, directeur général des relations clients chez Medialab : « Le cinéma est un support idéal pour surprendre et émerveiller. Les moments où les familles regardent un film ensemble sont parfaits pour inspirer l’envie de voyager. Ce partenariat permet à loveholidays de rester dans les esprits des jeunes familles planifiant leur prochaine aventure. »
