Colgate lance aujourd’hui sa nouvelle campagne intitulée « Your Smile Is Your Strength », visant à célébrer la résilience et la confiance en soi, en particulier chez les millennials. Développée en collaboration avec l’agence VML, cette initiative met en avant le pouvoir d’un sourire pour combattre le doute de soi.
La campagne s’appuie sur des spots vidéo de 15 et 30 secondes, diffusés sur la télévision linéaire, YouTube (formats TrueView et Select), Disney Connected TV, ainsi que sur les réseaux sociaux via TikTok et Meta. Plus de 30 créateurs de contenu participent à l’effort, dont la joueuse de WNBA Aaliyah Edwards, qui partage du contenu en direct pour renforcer le message de la marque.
Un partenariat avec l’application de méditation Calm complète l’initiative, proposant des contenus de pleine conscience sur YouTube et sur l’application elle-même. Cette démarche s’inscrit dans la continuité de l’engagement de Colgate en faveur du bien-être, après une précédente collaboration en 2020 avec l’application Headspace.
Selon des recherches commandées par la marque auprès de Burson, 78 % des personnes oublient parfois de reconnaître leur force intérieure, chiffre qui grimpe à 84 % chez les millennials. La campagne cible notamment les millennials qui jonglent avec le rôle de caregiver, et rappelle que le sourire le plus important est celui que l’on s’offre à soi-même.
Dans le spot principal de 30 secondes, une femme est montrée en train de s’occuper de ses enfants et de ses parents âgés tout en gérant sa carrière. La voix off souligne que « le sourire est la forme que prend la résilience pour vous faire avancer ; il ne se limite pas à votre visage, c’est la façon dont vous choisissez d’affronter le monde ».
Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large où des marques comme Kind Snacks et Califia Farms adoptent des messages centrés sur le self-care pour renforcer la fidélité des consommateurs, alors que le stress atteint son plus haut niveau depuis cinq ans.
Sur le plan économique, Colgate-Palmolive a enregistré une hausse de 1,4 % de ses ventes nettes annuelles en 2025, avec une progression de 5,8 % au quatrième trimestre. La marque continue de dominer le marché mondial du dentifrice avec une part de 41,3 % à date.
