Sprite dévoile sa nouvelle plateforme mondiale de marque, « It’s that fresh », visant à renforcer sa présence dans la culture urbaine et à séduire les consommateurs de la génération Z. Déployée dans 180 marchés, cette initiative unifie l’expression de la marque à travers un nouvel univers visuel, un système de branding sonore et des partenariats élargis dans la musique, le basket, la mode et la gastronomie.
Au cœur de ce lancement, Sprite réintroduit son symbole Lymon et un logotype rafraîchi, visibles sur les emballages de Sprite et Sprite Zero Sugar dès mars. La marque mise également sur un branding sonore, développé en collaboration avec le producteur Mustard, pour créer une signature audio reconnaissable dans toutes ses communications.
La culture musicale reste un axe fort : le rappeur britannique LeoStayTrill a produit des morceaux originaux avec un appareil Ableton personnalisé aux sons inspirés du produit. Dans le domaine de la street culture, Sprite s’associe au Crenshaw Skate Club, offrant des événements et collections exclusives tout au long de 2026.
La gastronomie n’est pas en reste : dans le cadre de la campagne « Hurts real good with Sprite », la marque étend ses partenariats avec Takis, Tabasco et McDonald’s, misant sur l’intérêt croissant de la génération Z pour les saveurs épicées.
Côté produit, deux innovations récentes prennent de l’ampleur à l’échelle mondiale : Sprite Chill, offrant une sensation rafraîchissante supplémentaire, et Sprite + Tea, inspiré de la tendance des infusions de thé. Ces nouveautés seront déployées dans certains marchés avec plusieurs variations de saveurs.
Le lancement officiel a eu lieu le 19 mars à Londres lors du « Sprite FreshFest », un événement immersif combinant performances musicales, expériences produit et collaborations dans la musique, le sport et la mode. La plateforme « It’s that fresh » continuera son déploiement mondial durant l’été avec des activations ciblant différents moments de la vie quotidienne des jeunes.
Selon Oana Vlad, vice-présidente de Sprite, cette campagne illustre la volonté de la marque de célébrer l’originalité et de challenger le statu quo, tout en offrant des expériences mémorables dans la musique, le sport et la gastronomie. La génération Z ne se contente plus de suivre les tendances : elle crée sa propre culture, et Sprite entend être présent dans ces espaces pour mettre en lumière les voix originales.
L’initiative s’appuie aussi sur le succès récent de Sprite en Asie-Pacifique, où la marque a orchestré l’été dernier des campagnes locales, mêlant partenariats avec des célébrités, activations culinaires et festivals, de Singapour à Boracay, pour se positionner comme un compagnon rafraîchissant des expériences à haute énergie.
