Peroni Nastro Azzurro joue la carte de l’audace et de l’humilité dans sa nouvelle campagne mondiale imaginée par McCann London. Intitulée ONLY, elle affirme fièrement que la célèbre bière italienne « n’est qu’une bière », à l’instar d’un tableau de Botticelli, d’une Ferrari ou de la fontaine de Trevi, chacune étant, selon la logique de la marque, une perfection simple dans son domaine.
Le film publicitaire, réalisé par la cinéaste française Fleur Fortuné, se distingue par une splendeur visuelle qui transforme la bière en un véritable chef-d’œuvre, confirmant la place de Peroni parmi les icônes italiennes.
La campagne comprend un éventail d’activations : expériences immersives, actions sur les réseaux sociaux, partenariats avec des influenceurs, sponsorings, publicités traditionnelles et animations en points de vente. Déployée dès le 23 mars au Royaume-Uni, elle sera suivie d’une campagne d’affichage extérieure, tandis que d’autres marchés, dont l’Irlande et l’Italie, accueilleront la campagne à partir de fin avril. Un événement grand public à Londres viendra renforcer la visibilité de la marque, sur la base du succès de l’opération de Noël sur la rive sud de la Tamise.
La nouvelle identité visuelle de Peroni, conçue avec le studio FutureBrand, mise sur un univers épuré et contemporain, cohérent sur tous les supports, avec une direction artistique photographique naturelle, un bleu emblématique et des espaces blancs élégants.
Carly Burford, directrice mondiale de la marque, explique : « Peroni Nastro Azzurro est née durant la Dolce Vita, une époque d’audace et d’optimisme. Dès ses débuts, la marque a voulu se démarquer, alliant style, imagination et présence dans le monde de la bière. ONLY réaffirme cette ambition et illustre notre vision pour l’avenir : originalité, style italien naturel et différenciation dans un secteur souvent uniforme. »
Malgorzata Lubelska, directrice marketing chez Asahi Europe & International, ajoute : « La créativité est le moteur de la croissance. Seuls des messages audacieux et mémorables peuvent permettre à une marque de se distinguer. En reconnectant Peroni à son identité italienne emblématique, nous construisons un univers cohérent et distinctif qui renforce la mémorisation et la pénétration de la marque. »
Du côté de l’agence, Mel Arrow, PDG de McCann London, souligne : « La fontaine de Trevi, une Ferrari rouge, La Naissance de Vénus et Peroni Nastro Azzurro… autant d’icônes italiennes. Cette plateforme ONLY marque le début d’une aventure créative dans un secteur souvent uniforme. » Les directeurs artistiques Rob Webster et Alexei Berwitz ajoutent : « Nous avons cherché à capturer le raffinement et la maîtrise du meilleur de l’art et du design italiens à travers cette nouvelle campagne. »
