Samsung Israel a lancé sa campagne publicitaire la plus ambitieuse à ce jour pour le Galaxy S26 Ultra, intitulée Glitch in Reality. Cette série met en scène des célébrités et influenceurs israéliens de premier plan — la pop star Noa Kirel, le musicien Eden Hasson, ainsi que les mega-influenceuses Neta Alchimister et Aline Golan — dans des situations où la réalité se transforme sous l’effet des fonctionnalités avancées d’intelligence artificielle du smartphone.
Contrairement aux publicités traditionnelles centrées sur le style de vie, cette campagne imaginée par l’agence Abraham ADV explore les effets psychologiques de la technologie de pointe. Chaque film présente une célébrité dans un cadre banal qui bascule rapidement dans un monologue intérieur surréaliste alors qu’elle interagit avec des fonctionnalités telles que Circle to Search, Privacy Mode ou AI Image Generative Edit.
« Nous voulions dépasser la simple fiche technique et explorer l’hyperbole émotionnelle liée à l’usage du S26 », expliquent les créatifs d’Abraham ADV. « Quand un téléphone peut effacer des personnes de votre vie ou explorer vos désirs les plus profonds, on commence à perdre la frontière entre réalité et Samsung.»
Moments clés de la campagne :
Noa Kirel remet en question l’authenticité de ses « frienemies » après avoir vu à quel point le S26 peut générer une photo de vacances fictive. Eden Hasson panique en coulisses, réalisant que l’IA de l’appareil photo pourrait l’obliger à revivre toute son enfance pour atteindre un nouveau standard de qualité. Neta Alchimister découvre que Circle to Search est plus efficace que son équipe de bureau, entraînant un cauchemar où elle se sent coupable de licencier son manager. Aline Golan expérimente l’isolement social du Privacy Mode, donnant l’impression qu’elle fixe un écran éteint alors qu’elle est plongée dans le monde numérique.
La campagne, déployée sur les réseaux sociaux, capitalise sur la portée combinée des influenceurs pour redéfinir la manière dont la génération Z perçoit le lien entre technologie mobile et anxiété quotidienne.
Publié en mars 2026, Glitch in Reality illustre le mélange inédit d’art, d’humour et de technologie dans le marketing moderne, tout en offrant une réflexion sur notre rapport à la réalité numérique.
