grand coup marketing en dévoilant une collaboration originale avec la star d’Arsenal, Declan Rice. Au menu : une nouvelle saveur en édition limitée chocolat blanc et framboise imaginée et façonnée par le footballeur lui-même.
La campagne, orchestrée par l’agence de création VCCP, ne se contente pas d’un partenariat de façade. Selon George Wait, directeur créatif chez VCCP, Declan Rice s’est véritablement investi dans le processus de création : « Il ne s’est pas contenté de prêter son nom. Il a activement participé à chaque étape, de la dégustation à l’ajustement final de la recette. » Ce travail minutieux a été mené en étroite collaboration avec la famille et les amis du joueur, pour garantir un produit fidèle à ses goûts et à sa personnalité.
Au cœur de la campagne figure un spot vidéo mettant en scène le milieu de terrain dans un rôle inédit : chef du « Dec’s Café ». On y voit Rice ouvrir son propre établissement, réceptionner des livraisons et concocter avec enthousiasme sa création sucrée. Une mise en scène décalée qui vise à refléter sa spontanéité et son humour tout en humanisant le message de la marque.
Pour Talar El Asswad, directeur stratégie et marketing chez Müller, cette collaboration est bien plus qu’un simple coup de pub : « Cette campagne célèbre la joie de l’inattendu. Declan incarne une fraîcheur et une authenticité qui correspondent parfaitement à l’esprit de Müller Rice. »
La stratégie de lancement repose sur une diffusion omnicanale. Dès le 17 juillet, des contenus exclusifs seront publiés sur les réseaux sociaux de Müller et de Rice, complétés par une campagne d’affichage aux abords des magasins Asda et des points de vente liés au club d’Arsenal. La production a été confiée à Status Creative, avec une direction artistique signée Girl&Bear et le soutien de Bernadette.
La saveur « chocolat blanc & framboise » est disponible dans les magasins Asda dès cette semaine et sera progressivement déployée dans les enseignes partenaires à travers le Royaume-Uni à partir de septembre.
Entre humour, authenticité et innovation produit, Müller réussit le pari d’un partenariat qui sort des sentiers battus — et Declan Rice marque des points bien au-delà des terrains de football.
