À l’approche de la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations Maroc 2025, Danone place la passion du football au cœur de sa relation avec les consommateurs. La marque lance “Prix Addahabiy”, une opération qui se déploiera dans tout le Royaume et qui promet aux participants la possibilité de remporter un ballon en or 18 carats, d’une valeur estimée à plus de 100.000 dirhams. Au-delà du lot, c’est un symbole : celui d’un football vécu comme un patrimoine commun et une émotion partagée dans chaque foyer marocain.
Depuis plusieurs mois, l’enthousiasme autour de la CAN se construit dans l’espace public, dans les médias et dans la rue. Danone, partenaire officiel de la CAF depuis juillet dernier, inscrit son initiative dans ce mouvement collectif, cherchant à reconnecter la marque à ces moments où les supporters se retrouvent, entre nostalgie des grandes soirées et espoir de nouveaux exploits.
L’opération se déroulera du 10 novembre au 14 décembre 2025. Les participants devront collecter, sous les opercules de différents produits Danone, les lettres du mot « Maghrib » en arabe. Une fois reconstitué, ils pourront appeler un numéro dédié pour valider leur participation. Plusieurs ballons seront attribués, permettant à l’opération de toucher une pluralité de régions et de publics.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie déjà amorcée par la marque. En mars 2025, Danone Assil avait lancé “Kass D’hab”, une opération qui avait rencontré un large écho, notamment dans les milieux populaires. La nouvelle campagne reprend ce lien direct avec le quotidien des familles, où les petits gestes de consommation se mêlent aux rituels collectifs : les matchs regardés ensemble, les conversations dans les cafés, l’enthousiasme des enfants qui jouent dans la rue.
Dans un contexte où les marques cherchent à se positionner sur les terrains culturels plutôt que strictement commerciaux, Danone investit celui de l’identité sportive marocaine, nourrie d’émotions, de rivalités et de fierté. La CAN 2025, organisée au Maroc, amplifie cette dimension symbolique.
En misant sur la proximité, la reconnaissance des habitudes locales et la valorisation de la passion du football, la marque souhaite s’inscrire dans le vécu des supporters, là où les émotions se partagent avant même le coup d’envoi.
