La chaîne de supermarchés britannique Sainsbury’s vient de dévoiler une nouvelle publicité dans le cadre de sa stratégie d’alignement des prix avec son concurrent Aldi. La campagne, portée par la voix emblématique de l’acteur et animateur Stephen Fry, met en scène une employée de l’enseigne offrant des produits de qualité à des prix accessibles.
Ce spot de 30 secondes, signé par l’agence de communication New Commercial Arts, s’inscrit dans la continuité de la plateforme marketing lancée par Sainsbury’s en 2023 sous le nom "De la bonne nourriture pour tous". L’objectif : démontrer l’engagement de la marque à rendre l’alimentation de qualité accessible à tous, indépendamment du budget ou du mode de vie des consommateurs.
À travers cette campagne, Sainsbury’s entend valoriser ses produits Nectar Prices en les comparant directement à ceux proposés par Aldi, connu pour ses tarifs compétitifs. En misant sur l’humour subtil et la diction reconnaissable de Stephen Fry, la marque cherche à renforcer sa proximité avec le public tout en rassurant sur sa compétitivité.
Cette nouvelle diffusion s’accompagne d’une série d’autres supports publicitaires visibles à la télévision, en ligne, sur les réseaux sociaux et en affichage extérieur. Une manière cohérente et omnicanale de rappeler aux consommateurs que le bon rapport qualité-prix reste au cœur de la stratégie de Sainsbury’s.
Avec cette campagne, la marque continue de cultiver une image moderne et engagée, tout en restant fidèle à ses valeurs de proximité et de qualité. Stephen Fry, déjà narrateur de précédents spots pour Sainsbury’s, apporte une touche de prestige et de familiarité qui renforce l’impact du message.
