Le ministère de la Sécurité énergétique et du Net Zero (DESNZ) a lancé une nouvelle campagne de publicité pour promouvoir son programme de mise à niveau des chaudières, visant à encourager les foyers à adopter des pompes à chaleur plus écologiques. Cette initiative s'inscrit dans un objectif plus large de transition énergétique vers un avenir plus propre et plus durable.
Conçue en collaboration avec l'agence créative M&C Saatchi, la campagne intitulée "Feel All Warm and Fuzzy Inside" se focalise sur l'importance d'adopter des technologies énergétiques responsables. En offrant une subvention de 7 500 £, le programme aide les foyers en Angleterre et au Pays de Galles à passer des chaudières traditionnelles aux pompes à chaleur, plus respectueuses de l'environnement.
Le cœur de la campagne réside dans un spot de 30 secondes réalisé en stop-motion par Adeena Grubb et Andy Biddle, de Blinkink. Cette publicité animée présente les avantages de la pompe à chaleur, non seulement pour l'environnement, mais aussi pour le confort des foyers qui en bénéficient. L'objectif est de toucher un large public et d'inciter les propriétaires éligibles à faire la démarche.
"Notre recherche a révélé que les propriétaires de pompes à chaleur sont extrêmement satisfaits de leur choix et qu'ils sont désireux de partager leur expérience", explique James Sorene, directeur des communications de DESNZ. Il ajoute que la campagne met en lumière ce sentiment de bien-être généré par l'adoption de cette technologie, un facteur clé pour encourager une adoption plus large.
Diffusée sur une variété de supports, dont la télévision, la vidéo à la demande, la radio, les réseaux sociaux et les panneaux d'affichage extérieur, la campagne bénéficie d'une planification stratégique des médias par Mindshare, avec des achats réalisés par Omnigov. Les partenariats stratégiques sont soutenus par l'agence 23red, ajoutant une dimension collaborative à la diffusion de cette initiative.
Jo Bacon, PDG du groupe M&C Saatchi UK, souligne : "Cette campagne est un exemple parfait de notre travail dans le domaine du développement durable, transformant une simple mise à niveau technologique en une véritable opportunité de changer positivement la vie des gens tout en ayant un impact bénéfique sur notre planète."
Ainsi, à travers cette campagne innovante, le DESNZ espère non seulement sensibiliser à l'importance de la transition énergétique, mais aussi inciter les foyers à adopter des solutions de chauffage plus écologiques et économiques.
